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电子书市场形势依然复杂
类别:数字出版   来源:编辑:尹琨 编译 来源:中国资讯出版网/报   时间:2013-03-20   浏览次数:1746

    一年一度的▓世界电子书大会近日闭幕。与会者在今年的▓会议上探讨了出版业的▓市场现状和未来发展,针对实体书店衰落和持续发展的▓技术力量对出版商带来的▓改变等问题也进行了深入分析。在业界看来,2013年的▓电子书市场形势依然复杂,而如下问题值得关注。

    阅读终端的▓变化

    媒体分析师詹皇·麦卡维提供了一组来自弗雷斯特研究企业的▓调查结果。数据显示,苹果企业用很短的▓时间就在全球销售出1.2亿部平板电脑(包括iPad mini),这是□□行业抹堏的▓一个“大事情”。而来自53名行业高管的▓调查报告同时显示,85%的▓受访者对于传统出版的▓数字化转型感到“乐观”,64%的▓受访者认为出版商“有能力”在新的▓数字市场中展开竞争,55%的▓受访者对于各自企业的▓竞争力有信心。

    32%的▓调查受访者认为,印刷销售额还将继续下降,21%的▓受访者认为电子书的▓销售量将继续增加。以往的▓调查也表明,到2014年,一半的▓图书销售额将来自于电子书,23%的▓受访者表示,在他们的▓企业已经发生了这样的▓情况。麦卡维也表示,“大家正在迅速靠近这种数字革命”。

    值得注意的▓是□□,60%参与调查的▓受访者把平板电脑视为理想的▓阅读设备,甚至超过了专用电子阅读器23%的▓比例,更有45%的▓受访者认为专用的▓电子阅读器是□□“无用”的▓。尽管麦卡维很快提出,这并不是□□为专用电子阅读器的▓灭亡敲响丧钟,毕竟在许多数字阅读读者中,专用的▓电子阅读器仍大受欢迎。不过,他同时表示自己在使用7英寸平板电脑进行阅读。

    策略的▓考量

    参会人员也纷纷针对热情拥抱新技术与直接参与销售等问题发表了自己的▓见解。“平板电脑的▓出现要求大家做得更好,大家需要为读者提供更好的▓阅读体验。”米夫林哈考特出版企业商业总裁加里·珍特表示。

    所有的▓参会老总都表示,他们致力于整合印刷工作与数字化工作,使二者成为一项完整的▓业务结构,他们经常寻求经验更为丰富的▓数字企业为合作伙伴提供专业常识。

    括拖集团的▓马库斯·里弗表示,该集团并没有多少专职从事数字化工作的▓员工,“并非所有从事数字化工作的▓人员都是□□永久性的▓”。他认为,应该认真评估这些人真正的▓价值和作用所在。“数字技术专家可能导致你进了死胡同,所以大家选择了购买服务,看看在大家需要的▓情况下它们是□□如何工作的▓。”

    对于传统图书在数字化环境中因价格受到冲击的▓问题,来自康德威出版企业的▓凯伦·洛茨指出,儿童出版商已经发现了“一些电子书正在侵蚀美国精装书市场的▓迹象”,只是□□还没有那么糟糕。

    如果一本电子书价格很高,它的▓内容必须是□□值得的▓,这个价格也必须是□□有吸引力的▓。这是□□一个平衡各方利益的▓问题。珍特认为,纸书不能只是□□简单的▓降低或提高价格,出版商需要有一个策略,并不断地进行试验。

    “规模”的▓重要性

    前麦克米兰主席、现任普罗维登斯股本合伙人企业高级顾问布瑞恩·纳巴克,在接受出版市场创始人迈克尔·卡德尔采访时谈到了对兰登书屋与企鹅出版社合并的▓看法:“有非常少的▓资金流入出版,因此兰登、企鹅交易的▓意义更多在于规模的▓扩大,与现金无关。”

    纳巴克提出了“规模”在兰登书屋出版发行中起到的▓作用:“出版商处在与其他出版商的▓战斗中,但更大的▓战斗在于,民众用他们的▓iPad看电视节目而不再是□□阅读一本书。”纳巴克认为,目前规模“比以往任何时候都更重要”,在新的▓数字背景下,规模代表着有足够的▓资源投入到市场中,“从而能够识别观众,进行研究并从电视节目里拉回读者对于书本的▓兴趣”。

    纳巴克同时强调,创新的▓力量经常活跃在市场整合期和新企业的▓萌芽期,他引用了不稳定但值得玩味的▓巴诺书店的▓例子。巴诺书店是□□一个“有吸引力的▓财产”。纳巴克对实体书店业务持乐观态度,“这将是□□充满活力的▓”,但他同时表示,普罗维登斯不会投资巴诺的▓实体书店业务,因为它不是□□“增长的▓业务”。纳巴克认为,巴诺书店对Nook数字平台的▓成立作出了伟大的▓贡献。“媒体的▓竞争与其他领域不同,它是□□一个独立的▓诉求,相信巴诺在数字和传统出版领域都还有发展的▓机会。”

    (摘编自出版人周刊网站)


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