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数字时代:学问与传统犹贵
类别:数字出版   来源:编辑:施勇勤 来源:中国资讯出版网/报   时间:2013-02-22   浏览次数:1784

    数字技术和新媒体犹如滔天洪水般裹挟着传统出版向数字化方向飞奔,然而数字技术的▓发展没有给西班牙、葡萄牙两国的▓出版业带来快速发展,却使得美国的▓巴诺、AMAZON、GOOGLE等借助数字终端设备和电子书平台,一跃成为西、葡两国数字出版市场的▓主要竞争者,给西班牙和葡萄牙的▓出版业带来极大影响。在数字时代重新认知出版学问,凸显民族精神,回归出版传统,已成为不少西班牙和葡萄牙出版人士共识。

    笔者在2012年参加了为期10天的▓西班牙国际书展及葡萄牙出版业学习考察团,针对西班牙、葡萄牙的▓出版业、尤其是□□数字出版情况进行了考察。一些粗浅的▓认识和体会梳理如下,供业界和学界人士参考。

    从Liber国际图书博览会透视西班牙数字出版

    综观书展参展商的▓产品可以发现,目前西班牙的▓数字出版处于探索阶段,从事数字出版业务的▓企业主要是□□技术服务商、销售渠道商,大多数的▓数字出版产品和服务都集中在出版业的▓下游——发行和市场营销板块以及技术服务领域。一些大型的▓出版集团和传媒集团也开始尝试在教育出版领域的▓数字出版业务。

    全球著名国际书展Liber国际图书博览会始办于1983年,由西班牙出版商联合会主办,每年10月在西班牙首都马德里和巴塞罗那两座城市交替举办,展期一般为3天。作为世界上最大的▓西班牙语图书博览会,Liber国际图书博览会被认为是□□西班牙语图书出版界“一个不容错过”的▓盛会。

    2012年举办的▓第30届Liber国际图书博览会主题是□□“新出版业的▓挑战”,书展的▓主宾国是□□巴拉圭,来自全球20多个国家的▓515多家出版企业、30家出版技术提供商和相关机构企业参加展览。

    与国内书展不同,这个书展不提供书籍零售,各出版社参展的▓主要目的▓是□□向业抹堏人士和图书爱好者展示他们的▓作品、推广他们的▓企业,并开展包括版权合作在内的▓多方位商业开发以及市场推广。因此,展厅里全然没有国内书展现场的▓喧闹和吆喝声,让人感到好像是□□来到了肃然起敬的▓图书馆或者学问教堂。各国参展的▓出版商展台明亮宽敞、富有艺术感,体现新书展示和交谈场所的▓设计,吸引了众多的▓参观者前来观摩,洽谈版权交易与合作。尤其是□□数字出版专题展区,吸引了大量的▓参访者。

    博览会从上届书展开始设立了数字出版展览专区,以展示出版领域的▓数字技术、电子书、出版技术与服务。本届书展为满足对不同格式电子书的▓阅读需求和图书市场的▓推广与技术服务,邀请了西班牙国内22家、国外8家数字出版企业参加展览,例如著名的▓数字出版企业和平台商E-Book、BOOQUO、PUBLIDISA、Libranda、BOOK MOVIES、BOOKMASTERS、BookWire等都参加了本届书展,为西班牙语国家和地区提供各种数字内容和技术服务。

    本届书展展示的▓西班牙数字出版产品和服务类型主要有:

    (1)西班牙语图书的▓市场推广App和技术,包括基于移动终端的▓图书广告推广App,基于社交网站的▓图书推广App,基于手机端的▓图书阅读和订购App等,例如BookWire企业的▓移动电子书技术与平台销售系统,Libranda企业的▓电子书信息服务技术与平台。

    (2)出版发行领域的▓分销系统与管理平台,例如西班牙E-Book企业研发使用的▓电子图书分销平台,经过10年的▓努力,已经在西班牙、拉丁美洲和美国等设立数百个网点,开展电子书业务;OdiloTID企业的▓电子图书库管理系统,实现了内容和技术平台的▓分开,通过授权机制管理电子书;DeLibro企业为中小型出版商打造了一个电子图书分销平台。

    (3)电子书制作和系统技术服务,许多企业展示了电子书设计技术服务,包括EPUB电子书、FLASH电子书、HTML5电子书、苹果电子书的▓产品设计和技术服务等。例如CodeMantra企业推出了EPUB电子书制作技术与相关产品;Publicep集团展示了具有全球化信息管理功能的▓POD按需印刷和在线印刷管理系统。

    (4)三网融合的▓图书营销系统,比如BOOK MOVIES企业展示的▓基于社交网络和电视视频的▓图书视频营销系统——BookMovies.tv系统,提出了基于社交网络和电视视频营销理念的▓图书销售系统,顾客在使用社交媒体和观看数字电视的▓同时,可以免费阅读图书的▓外观和内容先容,试读部分章节,并可以直接实现图书订购和销售服务。

    (5)数字版权技术与服务,Attributor企业先容了世界领先的▓反盗版服务系统;书展上有一家专门出售数字图片版权的▓企业,客户经过许可,支付一定费用后,可以下载使用高精度图片。据参展商先容,尽管销售模式比较单一,但是□□由于西班牙版权保护做得比较到位,这种数字图片授权模式的▓销售收入相当可观;电子书数据库服务、网络商务平台技术服务等数字出版技术也在书展上进行了展示。

    (6)儿童电子书的▓销售系统,例如Boolino企业展示了“儿童图书营销2.0版”,该系统为出版商和书店打造了一个鼓励儿童阅读的▓服务平台和儿童图书营销平台,探索潜在客户,以创新的▓方式增加儿童图书的▓销售。

    从格拉西亚大街的▓古旧书摊看西班牙传统出版学问

    图书是□□历史和学问的▓记录。在西班牙人眼中,图书不论新旧,都是□□学问常识的▓载体,常识是□□不会贬值的▓,新老图书没有贵贱之分,只有读者需求之分。在与西班牙出版人的▓交流中,大家也发现西班牙人非常强调图书的▓学问价值,在开发数字出版产品时非常注重学问的▓体现和传统学问继承。

    西班牙是□□一个崇尚艺术与传统学问的▓国家,图书出版历来受到国家和社会的▓重视,爱书惜书是□□西班牙人的▓传统。在西班牙考察中大家深刻体会到,西班牙人对图书学问的▓尊崇和爱护。

    在巴塞罗那市最繁华的▓商业中心,世界著名建筑大师高迪100多年前设计的▓著名建筑巴特洛公寓、阿马特耶之家、米拉之家与现代化建筑风格的▓繁华商厦鳞次栉比地矗立在格拉西亚大街的▓两旁。在这条巴市最繁华的▓大街人行道旁,有许多与其风格极不相称的▓古旧书摊,不过卖书人和阅书人聚集摊前,已成为格拉西亚大街一道独特的▓风景线。

    旧书摊出售的▓大多是□□加泰罗尼地区和其他地区出版的▓古老的▓西班牙语图书。从19世纪的▓活字印刷版、手抄本到近年出版的▓滞销书、打折书,比比皆是□□。许多19世纪初中期的▓手工装帧的▓羊皮书、铅字印刷版图书、烫金皮革精装书等上百年的▓老书都保存得非常完好,这些古书装帧各异、种类繁多,虽流传数百年却依然洁净完整,折射出西班牙民族对图书的▓珍惜和爱护。更令人称奇的▓是□□,一本19世纪初期出版的▓古董级的▓精装羊皮书,其售价居然跟当年出版的▓字数相当的▓新书售价相差无几。

    西班牙把纸质图书出版看成是□□学问遗产,受到相应经济保护,图书出版一直保持4%的▓低税率不变。2008年为了促进电子书的▓出版,电子书税率也降低到4%,但是□□低税率没有给图书出版带来生机,许多传统出版社面临生存困境。在历经了电子书低税率对传统图书的▓冲击之后,2012年7月,西班牙政府出于扭转财政困境和保护传统出版的▓考虑,把电子书增值税率从4%提升至21%,这使得西班牙国内从事电子书相关业务的▓企业纷纷把目标市场从电子书市场转向为传统出版提供服务的▓市场,所以本次书展展出的▓数字出版内容产品和技术服务产品,大多是□□集中在图书的▓发行和市场推广层面的▓数字化产品和技术。

    从Planeta传媒集团的▓业务拓展审视葡萄牙数字出版

    葡萄牙的▓国民阅读率大约在50%~55%之间,阅读电子书的▓读者相对来说人数较少,数字出版在葡萄牙处于起步阶段。不过,葡萄牙大型出版商已关注到数字出版的▓发展趋势,尤其重视教育领域的▓数字产品开发。葡萄牙最大的▓西班牙语和葡萄牙语图书的▓出版商Planeta传媒集团就已经开始两条腿走路:一方面拓展西班牙和葡萄牙语纸质图书在本国和西语、葡语国家的▓市场;另一方面开始尝试数字出版。

    在葡萄牙首都里斯本,大家考察了Planeta传媒集团。Planeta传媒集团创建于1949年,面向西班牙语国家,提供学问、资讯、培训和娱乐方面的▓传媒内容,是□□最大的▓西班牙语图书出版集团,号称世界上第五大出版传媒集团。

    Planeta拥有40多个分支机构,相继出版过5000多名编辑的▓作品,同时也出版大宗百科类书籍。集团1966年开始国际化经营,主要市场是□□拉美国家。2009年Planeta在葡萄牙首都里斯本设立分企业,目前只有9位员工,是□□一家面向葡萄牙本地图书市场的▓综合性出版社,位居葡萄牙出版市场的▓第9位。

    为了保护传统出版社和传统书店,欧洲一些传统国家在电子图书出版方面有严格的▓法律规定。与西班牙的▓政策相仿,葡萄牙为了保护本国的▓传统出版业,对葡萄牙传统图书的▓税率只要6%,而电子图书的▓税率达到20%以上。这大大阻碍了传统出版商向数字化转型的▓热情。

    葡萄牙的▓国民阅读率大约在50%~55%之间,阅读电子书的▓读者相对来说人数较少;对国民收入较低的▓葡萄牙消费者来说,电子书阅读硬件设备的▓价格偏贵,在葡萄牙拥有iPad、Kindle等阅读器的▓大多数是□□外国人,因此,数字出版在葡萄牙处于起步阶段。目前一些国外数字出版企业已经进驻葡萄牙,等待时机。硬件厂商、移动运营商则往往与大型的▓书店合作,葡萄牙的▓大型出版商波尔图集团、雷亚集团都在丰富自己的▓电子书库,等待数字出版新市场的▓出现。

    葡萄牙语的▓图书市场规模较小,国外竞争者进入葡萄牙语图书市场有一定的▓门槛;相对来说,葡萄牙出版业受到外来的▓竞争较少,先天保护屏障使得葡萄牙的▓出版业还是□□以传统出版为主。目前葡萄牙大型的▓出版商已经关注数字出版的▓发展趋势,尤其重视教育领域的▓数字产品开发,Planeta传媒集团就是□□一个突出的▓例子。

    早在5年前,Planeta传媒集团已经与巴塞罗那自治大学传播科学学院合作,成立了“传播与教育研究团队”(Communication and Education Research Group),共同研发电子书包系统——“AULA PLANETA”,该系统基于E-learning理念,是□□一个在线学习和教学辅导系统。

    该系统强调教师的▓主导性,以教师的▓课程内容需求、系统功能需求和课堂教学需求为导向,教师、学生、家长可以共同登录使用该平台。经过5年的▓开发,该系统已经初步完成架构,但是□□应用和推广还存在许多问题。据该项目的▓校方负责人Mireia Pi女士和Planeta传媒集团驻葡萄牙代表Juan Mera先生先容,出版商目前还不明确自己在该系统中的▓赢利模式,商业化运作还没有开始。

    对教育领域的▓数字化趋势,西班牙和葡萄牙的▓许多出版商都非常看好,并积极探索数字教育出版与教育服务的▓方式。葡萄牙出版商正致力于葡萄牙语国家的▓电子书包系统开发,但受欧债危机和财政紧缩政策影响,政府陷入财政泥潭,无力开发电子书包和数字教育系统。据悉,欧盟其他各国的▓E-learning产品主要是□□针对职业教育,目前也开始针对大学教育开发相关产品。

    总的▓来说,西班牙、葡萄牙等国家政府对数字出版的▓投入不如我国政府那么大,政策上的▓扶持也没有到位,他们的▓出版企业虽然感受到了传统媒体日渐衰落的▓压力,但是□□由于有政府的▓税收政策保护和语种的▓特殊性,目前的▓市场还足以维持纸书出版。

    值得我国出版业学习和借鉴的▓是□□,西班牙和葡萄牙在保护本国学问传统,传承民族出版学问,开辟数字出版新领域,建立新的▓数字出版服务模式等方面的▓经验和做法。

    (编辑系上海理工大学出版印刷与艺术设计学院数字出版与传播硕士点负责人,硕士生导师)


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