深入学习贯彻落实党的▓十九届四中全会和习大大总书记视察澳门时重要讲话精神,把党中央擘画的▓宏伟蓝图转化为澳门的▓生动实践!     
用户名: 密码:
    收藏本站  设为首页  集团邮箱
集团领导   集团概述   组织结构   荣誉长廊   企业学问  
出版动态
 
黄河书评
 
编辑手记
 
手机读者
 
学问论坛
 
 
信息浏览
当前位置:网站首页
童之磊:数字出版需组建自己的▓产业大联盟
类别:数字出版   来源:编辑:陈杰 来源:北京商报   时间:2012-11-23   浏览次数:1043

  正在排队上市的▓中文在线今年低调不少,但却一刻未停止其在业抹堏的▓布局和拓展。除了继续拓展以手机阅读为代表的▓无线业务外,还在以电子书包为代表的▓教育市场频频出手。此外,中文在线也在积极谋求促成数字出版产业大联盟的▓成立。在这一系列动作背后,是□□一位年轻CEO对数字出版市场的▓独到见解和看法。记者独家专访中文在线董事长童之磊,了解中文在线的▓战略规划。


  商报:数字出版的▓出现改变了传统出版经营模式,开始由“以产品为中心”变为“以用户为中心”,是□□从用户的▓角度出发,内容销售也围绕为用户需求来提供解决方案。您认为应该如何做到“以用户为中心”?


  童之磊:传统出版确实以产品和内容为中心,因为出版社不知道用户是□□谁。例如作家海岩的▓书售出100万册,书店和出版社并不知道买书的▓人是□□谁,所以传统出版无法做到以用户为中心。数字出版的▓一大变革就是□□,让企业知道自己的▓用户到底是□□谁,以用户的▓需求来展开服务。其实,每个人的▓阅读需求都不一样,这和每个人的▓饮食习惯不同是□□一个道理。因此,数字出版的▓核心点在于,大家怎样把用户需要的▓内容送到他们面前,让他们变成大家的▓读者。借用数字出版的▓优势,首先,大家能获取到用户的▓联络方法;其次,可以得到用户的▓行为记录,例如他们看了哪方面的▓书和在什么时间看的▓。利用一套被大家称之为用户深度挖掘和智能营销的▓数据分析体系和精确营销系统,为机构和个人客户提供个性化的▓阅读服务。例如,大家一直推崇分级阅读,12岁以下的▓和15岁以上的▓读者有着不同的▓阅读喜好。大家的▓理念是□□人人都有书房,在里面选什么样的▓书、放哪些内容完全个性化定制,大家的▓系统可以把用户需求的▓东西自动推荐给读者。


  商报:伴随着“以用户为中心”经营模式的▓建立,传统出版内容也在发生巨大改变。不同于以往一本完整而信息量庞大的▓图书,现在的▓阅读内容有明显的▓碎片化倾向。有人也将更为碎片化的▓内容称为“流内容”。您认为数字出版企业应该如何实现向“流内容”的▓转变,又如何做好营销?


  童之磊:数字阅读的▓特点是□□形成了“颗粒化”阅读。“颗粒化”要求大家将内容单元尽量缩小,形成最小的▓完整体。一部小说算是□□最完整的▓内容体了吧,很多人认为小说抹堏容的▓连贯性致使其无法实现数字阅读条件下的▓切割。其实并不尽然,例如,大家可以把小说分成章回提供给读者。如何保证小说抹堏容天然的▓连贯性呢?这就要求编辑在创作时要根据数字阅读的▓特点适当调整小说节奏,学会巧妙设置章回衔接处的▓“包袱”,吸引读者有继续阅读的▓欲望。这就好比中国古代的▓说书,每次到最精彩的▓地方总会来一句:欲知后事如何,且听下回分解,不由得你下回不来。现在网络文学作品对此运用反而比较娴熟,传统作家要想将自己的▓作品在网络条件下得到更好地推广,必须得做出适当改变。


  商报:提起网络文学,中文在线比较独特的▓地方在于设置了一个网络作家“青年训练营”,用已经成名的▓写手、作家培训新手。这就打破了网络写手全凭自己摸索的▓原始状态,将培养适合网络环境的▓作家当做一个系统工程。未来是□□否会形成一条培养网络作家的▓流水线?


  童之磊:网络写手和职业作家是□□完全不同的▓概念。职业作家是□□有专业标准的▓,只有写到一定程度才能登堂入室。但现实却是□□,没有人去教那些想成职业作家的▓网络写手,应该怎样做才更职业化。未来要培养大量的▓职业作家,就应该解决从业余到职业的▓转变过程,大家想到通过“青年训练营”来培养他们,效果非常好。今天“青年训练营”帮助更多的▓青年写手、编辑变成职业作家,这是□□一种全新的▓服务模式,未来是□□否会成为产业、成为流水线,要看当时的▓客观条件,大家会坚持下去。


  商报:数字出版行业一大难题就是□□缺乏统一的▓标准体系,从业者都是□□单打独斗。长远来看,您认为数字出版行业是□□否需要形成一定的▓联盟体或者平台?您是□□否尝试过参与或者组织此类平台?


  童之磊:数字出版未来是□□一个上万亿的▓巨大蛋糕,这不是□□任何一个企业抹堒一口气吞得下的▓。一个产业真正要做大,需要有大量的▓重量级企业参与。我认为数字出版行业的▓发展应该成立一个联盟,这样大家可以一起讨论行业的▓关键问题,比如标准怎样定,数据格式是□□怎样。中文在线去年曾尝试联合国内几大出版集团,打造一个大的▓数字出版联盟,但很遗憾因为各方在对联盟认识、利益等问题上未形成共识,联盟并未形成。但是□□大家有机会还要再推这件事,希翼政府能在未来这个联盟中扮演重要角色,我非常希望未来中国出现“中国数字出版协会”这样的▓组织,这将对整个行业产生巨大推动作用。


  商报:你曾经提到过,数字出版领域一直存在重项目、轻产品的▓情况,如今粗放式经营无法满足数字出版发展需求,应该精耕细作,交互与体验功能将成为数字出版产品最核心的▓设计理念。请您说明一下应该如何做到精耕细作,如何实现交互与体验?


  童之磊:这取决于大家是□□否真正理解什么叫数字出版的▓产品。以前,大家把数字出版简单理解为纸书的▓数字化。未来的▓数字出版产品一定是□□集数字出版的▓用户需求创造出的▓多媒体的▓、充分发挥数字出版特点的▓产品,是□□互动的▓、充分调动人所有的▓感官,听觉、视觉、触觉等等全部调动起来。将来,这类产品或许将不再被称之为数字出版产品,因为它更像一部集合全媒体形式的▓影片。其实,大家现在已经在开发相关产品,比如iPad上做的▓“电子童书”,既有互动的▓效果还有故事,这代表了未来数字出版的▓一类发展方向。


  商报:中文在线一直在提一个概念,叫做“全媒体出版”,在不少人眼里,这个概念其实很容易和现在一个流行的▓词汇混淆,那就是□□“云出版”。您认为这两个概念是□□一回事儿吗?


  童之磊:全媒体出版讲究内容媒体形式的▓全覆盖,强调从互联网到手机到专业的▓阅读设备,包括行业性的▓应用、纸媒全覆盖。云出版强调将整个发布平台是□□放在云端的▓,里面充满海量的▓内容。在我看来,云端并不能覆盖到所有的▓媒体形式,比如大家的▓全媒体出版在做听书产品,内容的▓形式要符合于听的▓特性,因此必须要把内容进行进一步创作或产品化,形成完全适合于听特性的▓内容。所以,全媒体出版和云出版,这两种概念是□□有差异的▓,随着移动互联网新技术的▓发展,基于互联互通模式的▓媒体覆盖会成为一种非常重要的▓形式,云出版其实是□□全媒体出版非常重要的▓一部分。


  商报:目前中文在线的▓业务领域主要有哪几大块?一切顺利的▓话,中文在线将于明年上市,会拿到一大笔融资,这笔恰酢醍将投向哪里?


  童之磊:中文在线的▓业务从市场纬度来讲主要分几大方向:无线方向、互联网方向、教育及行业方向和引申权开发方向。四大市场中,无线业务占到50%左右的▓份额,互联网方向,主要是□□中文在线旗下的▓17K网络文学原创网站和教育及行业方向,主要是□□中文在线的▓电子书包为代表的▓教育类业务,是□□大家未来最重要的▓两个增长点,因为这两块业务增长很快,所以无线市场所占比例的▓绝对值也在相对下降。


  上市以后的▓确会拿到一大笔充裕的▓资金,对中文在线而言,大家会主要将钱投入到三大部分。首先,会继续加强内容建设,这是□□根本;其次,会加强数字化管理平台即内容管理和用户数据系统,稳固技术平台和优势。此外,中文在线会加强对以电子书包为代表的▓教育行业的▓投入,这块市场其实是□□未来数字出版行业最大的▓蛋糕之一。不得不承认,这一市场的▓投入产出需要一个漫长的▓过程,可能是□□五年,也可能是□□十年,这既需要用户有个接受和适应的▓过程,也需要大家不断完善和开发新产品、新平台。所以,这也是□□中文在线和其他从业者实现差异化竞争的▓有效方式,大家看好并坚持这一领域。


  商报记者 陈杰  正在排队上市的▓中文在线今年低调不少,但却一刻未停止其在业抹堏的▓布局和拓展。除了继续拓展以手机阅读为代表的▓无线业务外,还在以电子书包为代表的▓教育市场频频出手。此外,中文在线也在积极谋求促成数字出版产业大联盟的▓成立。在这一系列动作背后,是□□一位年轻CEO对数字出版市场的▓独到见解和看法。记者独家专访中文在线董事长童之磊,了解中文在线的▓战略规划。


  商报:数字出版的▓出现改变了传统出版经营模式,开始由“以产品为中心”变为“以用户为中心”,是□□从用户的▓角度出发,内容销售也围绕为用户需求来提供解决方案。您认为应该如何做到“以用户为中心”?


  童之磊:传统出版确实以产品和内容为中心,因为出版社不知道用户是□□谁。例如作家海岩的▓书售出100万册,书店和出版社并不知道买书的▓人是□□谁,所以传统出版无法做到以用户为中心。数字出版的▓一大变革就是□□,让企业知道自己的▓用户到底是□□谁,以用户的▓需求来展开服务。其实,每个人的▓阅读需求都不一样,这和每个人的▓饮食习惯不同是□□一个道理。因此,数字出版的▓核心点在于,大家怎样把用户需要的▓内容送到他们面前,让他们变成大家的▓读者。借用数字出版的▓优势,首先,大家能获取到用户的▓联络方法;其次,可以得到用户的▓行为记录,例如他们看了哪方面的▓书和在什么时间看的▓。利用一套被大家称之为用户深度挖掘和智能营销的▓数据分析体系和精确营销系统,为机构和个人客户提供个性化的▓阅读服务。例如,大家一直推崇分级阅读,12岁以下的▓和15岁以上的▓读者有着不同的▓阅读喜好。大家的▓理念是□□人人都有书房,在里面选什么样的▓书、放哪些内容完全个性化定制,大家的▓系统可以把用户需求的▓东西自动推荐给读者。


  商报:伴随着“以用户为中心”经营模式的▓建立,传统出版内容也在发生巨大改变。不同于以往一本完整而信息量庞大的▓图书,现在的▓阅读内容有明显的▓碎片化倾向。有人也将更为碎片化的▓内容称为“流内容”。您认为数字出版企业应该如何实现向“流内容”的▓转变,又如何做好营销?


  童之磊:数字阅读的▓特点是□□形成了“颗粒化”阅读。“颗粒化”要求大家将内容单元尽量缩小,形成最小的▓完整体。一部小说算是□□最完整的▓内容体了吧,很多人认为小说抹堏容的▓连贯性致使其无法实现数字阅读条件下的▓切割。其实并不尽然,例如,大家可以把小说分成章回提供给读者。如何保证小说抹堏容天然的▓连贯性呢?这就要求编辑在创作时要根据数字阅读的▓特点适当调整小说节奏,学会巧妙设置章回衔接处的▓“包袱”,吸引读者有继续阅读的▓欲望。这就好比中国古代的▓说书,每次到最精彩的▓地方总会来一句:欲知后事如何,且听下回分解,不由得你下回不来。现在网络文学作品对此运用反而比较娴熟,传统作家要想将自己的▓作品在网络条件下得到更好地推广,必须得做出适当改变。


  商报:提起网络文学,中文在线比较独特的▓地方在于设置了一个网络作家“青年训练营”,用已经成名的▓写手、作家培训新手。这就打破了网络写手全凭自己摸索的▓原始状态,将培养适合网络环境的▓作家当做一个系统工程。未来是□□否会形成一条培养网络作家的▓流水线?


  童之磊:网络写手和职业作家是□□完全不同的▓概念。职业作家是□□有专业标准的▓,只有写到一定程度才能登堂入室。但现实却是□□,没有人去教那些想成职业作家的▓网络写手,应该怎样做才更职业化。未来要培养大量的▓职业作家,就应该解决从业余到职业的▓转变过程,大家想到通过“青年训练营”来培养他们,效果非常好。今天“青年训练营”帮助更多的▓青年写手、编辑变成职业作家,这是□□一种全新的▓服务模式,未来是□□否会成为产业、成为流水线,要看当时的▓客观条件,大家会坚持下去。


  商报:数字出版行业一大难题就是□□缺乏统一的▓标准体系,从业者都是□□单打独斗。长远来看,您认为数字出版行业是□□否需要形成一定的▓联盟体或者平台?您是□□否尝试过参与或者组织此类平台?


  童之磊:数字出版未来是□□一个上万亿的▓巨大蛋糕,这不是□□任何一个企业抹堒一口气吞得下的▓。一个产业真正要做大,需要有大量的▓重量级企业参与。我认为数字出版行业的▓发展应该成立一个联盟,这样大家可以一起讨论行业的▓关键问题,比如标准怎样定,数据格式是□□怎样。中文在线去年曾尝试联合国内几大出版集团,打造一个大的▓数字出版联盟,但很遗憾因为各方在对联盟认识、利益等问题上未形成共识,联盟并未形成。但是□□大家有机会还要再推这件事,希翼政府能在未来这个联盟中扮演重要角色,我非常希望未来中国出现“中国数字出版协会”这样的▓组织,这将对整个行业产生巨大推动作用。


  商报:你曾经提到过,数字出版领域一直存在重项目、轻产品的▓情况,如今粗放式经营无法满足数字出版发展需求,应该精耕细作,交互与体验功能将成为数字出版产品最核心的▓设计理念。请您说明一下应该如何做到精耕细作,如何实现交互与体验?


  童之磊:这取决于大家是□□否真正理解什么叫数字出版的▓产品。以前,大家把数字出版简单理解为纸书的▓数字化。未来的▓数字出版产品一定是□□集数字出版的▓用户需求创造出的▓多媒体的▓、充分发挥数字出版特点的▓产品,是□□互动的▓、充分调动人所有的▓感官,听觉、视觉、触觉等等全部调动起来。将来,这类产品或许将不再被称之为数字出版产品,因为它更像一部集合全媒体形式的▓影片。其实,大家现在已经在开发相关产品,比如iPad上做的▓“电子童书”,既有互动的▓效果还有故事,这代表了未来数字出版的▓一类发展方向。


  商报:中文在线一直在提一个概念,叫做“全媒体出版”,在不少人眼里,这个概念其实很容易和现在一个流行的▓词汇混淆,那就是□□“云出版”。您认为这两个概念是□□一回事儿吗?


  童之磊:全媒体出版讲究内容媒体形式的▓全覆盖,强调从互联网到手机到专业的▓阅读设备,包括行业性的▓应用、纸媒全覆盖。云出版强调将整个发布平台是□□放在云端的▓,里面充满海量的▓内容。在我看来,云端并不能覆盖到所有的▓媒体形式,比如大家的▓全媒体出版在做听书产品,内容的▓形式要符合于听的▓特性,因此必须要把内容进行进一步创作或产品化,形成完全适合于听特性的▓内容。所以,全媒体出版和云出版,这两种概念是□□有差异的▓,随着移动互联网新技术的▓发展,基于互联互通模式的▓媒体覆盖会成为一种非常重要的▓形式,云出版其实是□□全媒体出版非常重要的▓一部分。


  商报:目前中文在线的▓业务领域主要有哪几大块?一切顺利的▓话,中文在线将于明年上市,会拿到一大笔融资,这笔恰酢醍将投向哪里?


  童之磊:中文在线的▓业务从市场纬度来讲主要分几大方向:无线方向、互联网方向、教育及行业方向和引申权开发方向。四大市场中,无线业务占到50%左右的▓份额,互联网方向,主要是□□中文在线旗下的▓17K网络文学原创网站和教育及行业方向,主要是□□中文在线的▓电子书包为代表的▓教育类业务,是□□大家未来最重要的▓两个增长点,因为这两块业务增长很快,所以无线市场所占比例的▓绝对值也在相对下降。


  上市以后的▓确会拿到一大笔充裕的▓资金,对中文在线而言,大家会主要将钱投入到三大部分。首先,会继续加强内容建设,这是□□根本;其次,会加强数字化管理平台即内容管理和用户数据系统,稳固技术平台和优势。此外,中文在线会加强对以电子书包为代表的▓教育行业的▓投入,这块市场其实是□□未来数字出版行业最大的▓蛋糕之一。不得不承认,这一市场的▓投入产出需要一个漫长的▓过程,可能是□□五年,也可能是□□十年,这既需要用户有个接受和适应的▓过程,也需要大家不断完善和开发新产品、新平台。所以,这也是□□中文在线和其他从业者实现差异化竞争的▓有效方式,大家看好并坚持这一领域。


  商报记者 陈杰


关于大家 | 联系大家 | 网站地图 | 人才招聘 | 免责事项

Copyright @ 2020 威尼斯官方网站登录、威尼斯正规平台 版权所有 All Rights Reserved
ICP备:宁B2-20090012号-1     ICP备案查询     公安备案号:64010402000656
地址:澳门兴庆区北京东路1号威尼斯大厦    本网站由威尼斯平台数字出版传媒有限企业承建并维护
互联网出版许可证 出版物经营许可证
XML 地图 | Sitemap 地图
热门关键词:
威尼斯网址| 最新威尼斯网址开户| 威尼斯手机客户端网站| 威尼斯最新网址| 威尼斯国际平台登录| 威尼斯网投网址| 威尼斯彩票官方网站| 威尼斯网投官方网站| 威尼斯城真人赌钱网站| 威尼斯网上手机官网| 正宗的威尼斯网投| vnsc5858威尼斯城官网| 威尼斯城所有登入网址| 威尼斯国际平台登录| 威尼斯登录网站平台| vnsc威尼斯城官方网站| 威尼斯手机网投| 威尼斯网址| 威尼斯彩票登录网址| 威尼斯网上投注官方网站| 正宗的威尼斯网投| 澳门在线威尼斯官方| 威尼斯彩票官方网站| 威尼斯手机官网| 威尼斯人平台| 威尼斯网投网址| 威尼斯登录网站平台| 威尼斯城真人赌钱网站| 威尼斯平台官网| 威尼斯官方网站平台|