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电子阅读器市场急速增长后迎来盘整期
类别:行业资讯   来源:通信信息报   时间:2010-05-04   浏览次数:1737

  据统计,目前国内已有百余家企业宣布推出自己品牌的▓电子阅读器。电子书、智能手机、苹果iPad、PSP、MP3,很多IT产品都可以实现电子阅读的▓功能,随着众多电子阅读器品牌进驻市场,电子阅读器市场进入战国时代。分析人士认为,一窝蜂式地涌入将加剧市场洗牌,在经过一段时间的▓非理性急速扩张后,国内电子阅读器市场会迎来盘整期。

  电子阅读器市场硝烟四起

  不论是□□国际还是□□国内,电子阅读器市场都在去年下半年进入了“战国时代”。

  国际上,美国的▓Barnes&Noble书店推出了NOOK,凭借其雄厚的▓文本资源,被认为是□□最有可能挑战kindle和AMAZON的▓产品。面对竞争对手,AMAZON也有些坐不住,于是□□推出了国际版kindle,放弃了以美国国内为目标市场的▓前期策略,并试图通过拓展kindle的▓功能来稳固自己的▓领先地位。韩国厂商艾利和推出了名为Story的▓阅读器,这是□□一台纯粹的▓阅读器,没有买书的▓渠道,是□□想以性价比取胜。SONY、SAMSUNG等老牌厂家则在潜心练内功,研制新品。

  步入2010年,国内电子阅读器市场群雄并起,汉王、盛大、HUAWEI、神州数码、百度、SAMSUNG、爱国者、方正、翰林、长城、易博士、大唐电信、惠普、戴尔、联想、华硕、长虹、SONY、中国移动、中国联通纷纷加入抢滩行列,试分一杯羹。

  目前国内市场中销量比较好的▓电子阅读器品牌为汉王电纸书、汉王文房电子书、AMAZONkindle以及一些“山寨机”。据《北京商报》报道,由读者出版集团研发的▓“读者电纸书”将首次出现在今年5月的▓深圳文博会上,并承诺,从今年下半年开始,用户可以通过这本无纸、节能、低碳的▓“读者电纸书”读到新一期的▓《读者》杂志和创刊近30年来的▓精选文章,并通过专属格式下载各类数字图书,开发新的▓庞大的▓e时代用户群。此外,上海世纪出版集团也正式推出了全球首款由出版机构出品的▓电子阅读器,透露出传统出版社介入电子阅读器的▓勃勃雄心。

  面对这种“人人有饭吃”的▓局面,业抹堏人士的▓担心也不无道理:电子书阅读器市场存在泡沫,并未像宣传的▓一样繁华,电子书的▓销量实际也没有大幅上升,市场繁华的▓背后隐藏着些许隐忧。

  繁华背后的▓隐忧

  由于市场发展过于迅猛,在尚无技术标准可供参考的▓情况下,众商家已经摩拳擦掌,头昏脑热。从出版商到硬件厂商,都迫不及待地宣布计划甚至推出产品,这很大程度上导致了市场现在的▓畸形发展——产品定位不清,真正符合特定消费者需要的▓且买得到的▓产品不多,加上有此需求的▓消费者本就不多,这种未知和不稳定性加剧了有关部门的▓担忧:“现在数字出版市场太浮躁了”国家资讯出版总署一位不愿透露姓名的▓官员在接受《北京商报》的▓记者采访时表示,“电子书阅读器市场已经明显供大于求。数字出版一定是□□未来出版业发展的▓方向,但数字出版不等于电子书阅读器。因此,我希翼更多的▓出版商能把未来的▓发展放到数字内容的▓建设上。现在很多搞数字出版的▓都是□□上错花轿嫁错郎。”

  有人认为,众多厂商将眼光瞄向电子阅读器,是□□由于看到汉王上市后疯涨的▓股价,其实他们并没有理解数字出版真正含义。实际上,阅读器并不等同于数字出版,而仅仅是□□数字出版中的▓一个环节,数字出版是□□构造全流程的▓产业链,包括文本内容生产、网络传播平台建设、电子阅读器接收三个部分,其中应该包括版权人、出版方、读者。如果电子阅读器提供商只在终端上做做文章,而忽视整个数字平台的▓建设,那么可能就会失去现有的▓优势。

  盘整期或到来

  易观国际Enfodesk产业数据库日前发布《中国电子阅读器市场专题报告2010》显示:“终端+内容”的▓发展模式是□□电子阅读器市场参与者广泛采用的▓发展模式,但是□□针对每种厂商的▓不同情况,其构建“终端+应用”的▓途径有所不同。

  该发展模式主要有两种:一是□□以终端为依托,逐渐构建自己的▓内容平台,以终端优势带动内容资源的▓发展,进而构建“终端+内容”的▓发展战略,即俗称的▓“既卖阅读器也卖书”,代表厂商是□□汉王;二是□□以内容为依托,后向整合终端资源,通过自主研发或贴牌生产的▓方式,获得自有电子阅读器终端产品,进而构建“内容+终端”的▓发展战略,代表厂商是□□盛大和方正。简单地说,就是□□前者先造机器卖给消费者,再收集书来给他们下载;后者先有书库,再造出机器来让读者下载去看。

  无论如何,国内阅读器市场的▓这种一窝蜂式的▓涌入,必将酝酿一场“病树前头万木春”的▓阵痛。硝烟过后,理性、合理的▓竞争终将登场。

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