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2020,出版“走出去”如何布局?
类别:行业资讯   来源:中国出版传媒商报记者 渠竞帆   时间:2020-02-28   浏览次数:136
  2019 年,随着我国综合国力和影响力显著提升、国际社会对中国关注度的▓日益提高以及我国出版人的▓共同努力,我国出版“走出去”工作取得了显著成果,有更多国际知名出版企业参与合作,将中国优秀的▓学术、专业出版物推向国际市场,麦家、刘慈欣、曹文轩等一批中国当代作家的▓作品风靡全球,越来越多的▓中小学教材走入非洲、亚洲等地区的▓课堂,我国的▓出版企业也在不断创新与国际同行的▓合作方式,中国内容的▓国际表达方式以及运用短视频、AI、数字售卖机等新技术传播中国学问、发行中国图书的▓方式。响应“一带一路”倡议的▓国家有了更多拓展,更多的▓中外作家、学者聚集在一起,共同为传播中国学问而努力。
  全球经济面临下行压力,国际出版竞争将日趋激烈。我国出版业在推动出版“走出去”、对外讲好中国故事方面的▓任务也将更加艰巨。本报采访了国内“走出去”工作走在前沿的▓几家出版单位,对其2019 年的▓主要成果、收获及2020 年的▓新想法和将实施的▓新项目给予整体呈现。希翼为更多中国出版企业抹埍篇布局做好2020“走出去”工作、深化国际化战略,深耕主题图书海外发行渠道、推广“一带一路”国家范围,开发更受欢迎的▓本土化图书并在海外更好发挥传播效应提供有益的▓借鉴。同时,大家还专访了几位国际专家,为中国出版“走出去”给出中肯而有价值的▓建议。
  本报多年来持续推出“中外交流”板块,始终秉承初心,汇聚众家智慧,务实推动“走出去”战略。2020 年,大家将继续为中国出版界同仁提供一个交流分享智慧经验的▓平台,共同致力于中国学问的▓海外传播,让“走出去”工作再上新台阶。
  为国家传声立言 务实做开“走出去”
  ■谭 跃(中国出版集团有限企业董事长、党组书记)
  2019年,中国出版集团(以下简称中版集团)在“走出去”方面有力推动了以下几类工作:一是□□圆满完成党中央交办的▓重大任务,“中华人物故事汇”推出第一辑并输出多语种版权。完成《习大大新时代中国特色社会主义思想学习纲要》印制任务,输出《习大大讲故事》《平语近人》多语种版权。旗下的▓研究出版社出版“中国扶贫书系”并输出版权。二是□□进一步做响做实国际化工作。国际编辑部在俄罗斯、韩国、伊朗有新布局,中版东贩企业在拓展本土出版业务方面取得实效。BIBF的▓世界第二大书展地位更加稳固。继续实施中国名家名作推广计划、外国人写作中国计划,启动中国百科进俄罗斯,中印互译出版8种图书。强化“走出去”资源要素整合,中版图书进入德国主流渠道。中版集团全年输出版权1136种,主题出版图书数量有所提高,多语种覆盖有所扩大。三是□□稳步推动并购重组。
  2020年,中版集团要把党中央的▓决策部署落实到具体工作中,加强国际传播能力建设、完善国际传播工作格局,不断提升中华学问影响力,营造有利的▓国际环境。2020年的▓重点任务是□□,着眼为国家传声立言,让世界更好了解中国、读懂中国、认同中国。继续组织好《习大大谈治国理政》等总书记著作的▓翻译宣介,围绕习大大总书记核心思想理念讲好中国故事,在增进国际社会对中国发展的▓认知和理解上迈出实质性步伐。要更加注重学问的▓力量,坚持以学问搭桥梁、交朋友、润人心,积极开展学问交流、扩大学问贸易,通过市场化渠道走向海外,广泛开展经典著作互译等活动,不断扩大学问交流主体。
  2020年,中版集团将强化主流出版,务实做开“走出去”,努力创新激励内容生产和传播的▓新机制、新手段、新政策。主要做好以下几方面工作。
  一是□□持续推动优质内容海外传播。做好习大大新时代中国特色社会主义思想相关主题图书的▓多语种翻译出版和海外推介。要创新“走出去”思路办法,在做响的▓基础上,适度有效地逐步做开国际化。立足传统内容优势,针对大国、周边、“一带一路”沿线、非洲、拉美等国家和地区,通过进一步“做响”重点产品、扩大版权输出规模,既讲好优秀传统学问,又推广优秀当代学问,增强我国学问对外影响力。广泛聚拢包括汉学家、翻译家在内的▓各类资源,巩固与海外知名出版机构的▓业务交流,保障出版合作持续深入。继续推进中外经典著作互译工程。整合版权资源,打造数据库产品国际品牌。
  二是□□稳步推进国际传播本土化建设。分层分类推进国际编辑部优化布局,深化务实合作。以竞标、竞聘方式做好海外收购企业的▓经营工作,创新海外布点经营管理机制。稳步推进关键节点城市资产性投入。进一步发挥好中国图书进出口(集团)总企业主力军作用,增加图书、数据库等核心学问产品出口规模,巩固BIBF国际一流书展地位。做实中国书架、中国馆等传播渠道,更好发挥易阅通、按需印刷功能作用。
  深化国际合作 提升传播效果
  ■陆彩荣(中国外文出版发行事业局副局长)
  2019年是□□中国外文出版发行事业局(又称中国国际出版集团,以下简称外文局)建局70周年,习大大总书记5次就外文局相关工作致信(其中4次与出版相关),提出了明确要求,给予了亲切关怀和有力引导,使全局干部职工受到了巨大鞭策和莫大鼓舞。外文局在图书出版“走出去”方面着力开拓,《习大大谈治国理政》第一、二卷已出版30个语种、35个文版,海外发行量再创新高;《摆脱贫困》《之江新语》等习大大总书记著作多语种版相继出版;在意大利等7个国家举办总书记著作首发式、研讨会、读者会等活动,为国际社会读懂新时代中国打开了“思想之窗”。与此同时,大家精心打造的▓“读懂中国”“丝路百城传”“大美中国”“如何看中国”等丛书品牌的▓国内外影响力不断提升。大家还建立了有20多个国家出版机构共同参与的▓国际合作出版机制,与海外合作共建45家中国主题图书海外编辑部,合作出版150多种中国主题图书,与海外图书馆、大学等机构合作建设10家中国图书中心,在汇聚海内外资源、共同讲好中国故事方面再上台阶。
  2020年,外文局出版工作将坚持国家站位,不断深化国际出版合作,以“一带一路”相关国家为重点,同时加强与我国周边、欧洲、北美和拉美国家的▓合作,创新阅读产品,实实在在提升传播效果,推进中国图书“走出去”。在运作模式上,将继续发挥国际出版合作机制的▓作用,利用重点国际书展等场合开展重要活动,推进中国图书“走出去”。在“一带一路”沿线国家的▓帮助下,推进“丝路百城传”等项目在所在国的▓落地和传播,同时继续拓展深化与中东欧、北欧、拉美、中亚等地区、国家的▓合作关系。
  在出版模式上,外文局将加大国际组稿力度,用好国际出版合作机制及其平台,加强中国主题图书海外编辑部建设,与海外出版机构共同策划、创作更多更好满足目标国家读者阅读需求、符合目标国家读者阅读习惯的▓中国主题图书。
  此外,充分利用伦敦书展、美国书展、法兰克福书展等国际平台,进一步策划开展营销推广活动,增强竞争活力,扩大社会影响。同时围绕中华学问“走出去”,持续策划举办有国际影响力的▓活动,搭建学问交流平台,使“走出去”图书无论在主题还是□□表现方式上都更加具有针对性,让中国学问更好地发挥传播效应。
  外文局经过几年的▓努力,目前已与全球20多个国家的▓知名出版机构建立中国主题图书国际合作出版协作机制,建设运营了一批中国主题图书海外编辑部和中国图书中心,推动中国主题出版物进入“一带一路”沿线国家图书馆,并为每个图书馆配备多品种、多学科的▓中国主题出版物。
  外文局旗下华语教学出版社出版的▓中文教材进入美国犹他州、田纳西州、南卡莱罗纳州国民教育体系,并在美国11个学区举办了15场汉语教材推广活动,不断推动外宣内容产品走进海外受众群体。
  2020年,面对基于5G移动互联、大数据、人工智能、区块链等新技术提供的▓新机遇,面对国际经贸新变化带来的▓新要求,外文局出版工作将继续加大开放开发步伐,加大国际合作和中国主题图书海外编辑部的▓建设力度,加快出版新业态的▓研发与产品创新步伐,精选合作伙伴,整合各自的▓编辑资源、读者资源、渠道资源、媒体资源等,完善国际合作出版的▓地区、国别和语种布局,突出重点地区,差异化布局传播力量,形成比较完整的▓出版流程,实现优势互补,同时,还将加强对外出版工作研究,建立对外出版相关工作制度和成果发布机制,加快对外出版做大做强做优。如新世界出版社将进一步加强对外出版产品线建设,深耕当代中国、中国学问、中国文学、青少读物等类型的▓图书出版,认真调研海外读者的▓阅读需求,精准策划出版选题,精耕细分阅读市场,重点围绕当代中国和重大主题打造符合国际市场需求的▓多语种出版精品。新星出版社将尝试以更新的▓方式展现中国学问,如以“漫画书+动画视频+AI沉浸式体验”的▓方式讲述中国长征的▓故事;在“中国人的▓智慧和生活”的▓视角下,以拍摄视频节目和运营网络社群的▓方式传播中国传统学问。
  抓好5个重点 切实推动出版“走出去”
  ■浙江出版联合集团
  2019年,浙江出版联合集团(以下简称浙江出版集团)积极推进“一带一路”出版合作,将讲好新中国70年发展精彩故事作为工作核心,各项工作取得新进展新成果。
  一是□□主题图书出版“走出去”推进加速。《之江新语》翻译出版工程加速推进,《心无百姓莫为官》等主题图书实现多语种版本输出,受到海外出版商、知名学者和汉学家以及广大读者的▓广泛关注。在“一带一路”和对非合作等多个“走出去”领域继续走在全国前列。在科技类主题图书、大型报告文学丛书及童书等方面实现多语种版权输出。
  二是□□高端学术著作输出欧美一流出版机构,并向“一带一路”国家拓展;教材在非洲、南亚等多国稳步展开,成效明显。学术著作分别与德国德古意特、施普林格、英国阿尔法科学企业等出版社达成英文版图书合作出版意向,还与印度大型农业出版商阿斯特拉尔企业、越南成富出版企业达成合作出版协议。《你好喀麦隆》修订版教材2019年出口至喀麦隆,为喀麦隆的▓幼儿园、小学开发的▓数学教材进入最后的▓审核、印刷环节,将输出至喀麦隆各所幼儿园及小学;马来西亚高中理科教材和教师手册陆续出版,将于2020年出齐,输出至马来西亚60所华文独立中学使用;《小学数学1~6年级》法文版顺利出版并结项;与非洲多国在农业、医疗、教育等领域开展合作出版。
  三是□□深耕罗马尼亚、蒙古、马来西亚等“一带一路”国家图书市场,与利比瑞思出版社共同建立罗马尼亚中国主题编辑中心,与蒙古NEPKO出版社、马来西亚汉学问中心合作,出版多部罗语版、蒙古语、马来语新书;进一步开拓斯洛文尼亚、埃及、约旦、尼泊尔等“一带一路”新兴市场。
  四是□□着眼推进“走出去”和版权贸易、强化驻外机构管理、加强人才培养的▓工作目标,组织参加法兰克福书展、伦敦书展、巴黎图书沙龙、博洛尼亚童书展等重点书展,通过选派专业团队,强化前期策划、工作对接、活动安排以及报告总结、项目落实等各环节的▓业务要求,提高参展的▓工作质量和实效。
  五是□□加强海外机构规范化运营,着眼“走出去”项目本土化和品质提升。浙江出版集团旗下的▓东京分社于2019年6月G20大阪峰会期间出版的▓“中日学问交流史”丛书得到日本媒体产业综合报刊《学问通信》,日本图书馆流通中心《周刊7月号》等的▓推介,被日本大学、国立图书馆和书店预订。设在法国的▓东方书局参与筹备了2019年巴黎图书沙龙中国展位的▓交流合作论坛,围绕原创图书的▓翻译质量、装帧设计等环节进一步提高图书质量和品质;浙少社新前沿英国企业和澳洲企业的▓多种绘本海外销售过万册。
  2020年浙江出版集团制定了围绕重大项目、重点工程、重点活动和重点板块做好“走出去”工作的▓战略部署,将着重于以下几方面。
  一是□□做好国家“走出去”重大项目《之江新语》外文版发布推广工作,增强主题图书对外合作出版和版权输出力度,推进更多反映当代中国各领域发展成果、历史性成就的▓主题类图书“走出去”。二是□□深入实施“一带一路”国家和非洲的▓出版合作。积极扩大新的▓合作国家和语种,继续发展对非合作,推动市场化图书进非洲,特别是□□儿童文学和教育类图书的▓对非输出。三是□□做好国家重点“走出去”项目组织申报及已立项项目的▓出版实施。按照评选重点,组织筛选重点项目参评,推进优秀作品“走出去”。四是□□从严把握务求实效,组织好国际书展和重点活动,发挥书展及对外活动推动走出去工作的▓重要作用。五是□□进一步加强与国际一流出版企业的▓交流合作,扩大国际业务“朋友圈”和“合作网络”。同时,加强体制机制建设,进一步提升对外合作水平,加强国际化人才队伍建设。总之,通过搭平台,做服务;推重点,抓促进;出政策,抓考核,把浙江出版集团对外工作推向新的▓台阶。
  做好国际开拓 凤凰扬帆远航
  ■徐 海(凤凰出版传媒股份有限企业总编辑、副总经理)
  凤凰出版传媒股份有限企业(以下简称凤凰传媒)统筹内容、渠道、平台、团队和翻译,完善海外布局,加强国际化传播,2019年版权输出和国际合作均取得成效。输出非华语版权350种,比2018年(290种)增长逾20%;获得对外专项出版权的▓江苏求真译林出版企业正式揭牌成立,以合作出版、国际组稿等多种模式,发展与海外著名学问机构的▓合作,获取国际优质出版资源;《青铜葵花》实现22国版权输出。
  取得这些成绩得益于凤凰传媒几方面的▓举措。第一,定期召开编委会,专题研究外向型出版规划和重点选题,研究国际拓展布局,统筹把握对外出版大方向,推动出版高质量“走出去”。2019年10月,凤凰传媒举办首届凤凰编辑年会,吸引各领域的▓权威专家、学者,著名作家和翻译家扎根江苏,汇聚更多高质量作品落户凤凰。
  第二,致力于打造精品生产内容。凤凰传媒坚持把外向型图书出版纳入集团精品生产体系,不断提升选题的▓精准度、辨识度、接受度,着力推动精品主题图书、弘扬中国优秀传统学问的▓图书、展现当代中国最新发展成果的▓图书及“亚洲经典著作互译”图书的▓版权输出。
  第三,提升海外运营水平。通过多种方式与海外知名出版机构建立合作关系,把凤凰优质的▓原创内容与国外出版机构的▓优势、当地市场的▓需求有机结合起来。如与英国伯明翰大学共同成立的▓“莎士比亚(中国)中心”“医疗社会史研究与出版中心”。此外,加强对周边及“一带一路”国家的▓版权业务拓展,新增对黎巴嫩、尼泊尔、缅甸、阿尔及利亚等国家的▓版权输出。
  第四,提升传播水平,放大品牌国际影响力。主要有三种途径,一是□□深度参加伦敦书展、法兰克福书展以及国际书展中国主宾国活动,更有针对性地与重点国家的▓出版商进行会谈,寻找更多的▓合作伙伴,提升参展质量,形成传播效应。二是□□深度打造海外“凤凰书架”项目,计划到2020年建设10~15个“凤凰书架”,覆盖欧美及“一带一路”沿线国家,并探索在欧美本土发行渠道建设海外营销平台。三是□□发挥海外国媒体体、公关企业、版代企业的▓积极作用,对凤凰海外版图书进行深度报道和推介,提升在海外的▓知名度和影响力。
  2020年,凤凰传媒的▓国际合作将坚持五位一体(内容、渠道、平台、翻译、团队)、三域共建(周边国家、“一带一路”、欧美国家)、四个抓手(版权输出、实物出口、合作出版、全球组稿),使国际出版合作真正成为凤凰传媒出版工作的▓重要组成部分和发展动力之一。
  2020年,凤凰传媒将重点做好三个“国际开拓”:一是□□国际根据地开拓。在维护现有稳定的▓基础性输出国渠道的▓基础上,选择英、美、德、法等一批欧美国家,日、韩等周边国家和越南、泰国、马来西亚等“一带一路”重点国家开展工作。通过版权出访,着力拓展与当地最具出版实力的▓出版集团、出版机构的▓战略合作伙伴关系,结识一批当地的▓核心出版商,输出一批外向型产品,扩大凤凰传媒在当地的▓影响力。特别是□□注重与核心平台的▓合作,使高端主题出版资源具有延续性。将拓展欧美主流出版社合作渠道作为工作突破口,力争将凤凰传媒代表顶尖学术水准、反映中国学术前沿的▓精品著作推介给国外权威出版机构,进入国外主流发行传播渠道。
  二是□□国际品牌开拓。通过形式多样的▓传播推广活动,促进凤凰产品在海外的▓有效阅读与传播。首先是□□自创品牌活动。结合凤凰精品出版内容资源,联合学问中心、孔子学院、知名高校、智库机构等海外合作伙伴,打造“凤凰书架”“凤凰学问庙会”“符号江苏展”等凤凰品牌推广活动,通过展出、演示、阅读、对谈等方式,推介凤凰“走出去”产品,拉近产品与消费者距离。其次是□□推动出版产品通过主流平台落地。借力江苏省国际友城及海外华侨优势渠道,通过“江苏书屋”等项目载体,分批持续推动凤凰版图书走进海外智库机构、公共图书馆,提升凤凰图书的▓海外馆藏水平,促进有效阅读。再次是□□结合凤凰外向型精品图书出版,联合“阅读中国”沙龙品牌,在海外组织以推介凤凰出版为主题的▓学问交流活动“凤凰学问讲堂”,放大现场活动、媒体报道、微视频等多渠道传播效果。
  三是□□加大国际化人才培养。面对全新的▓国际形势,要进一步提升凤凰传媒的▓国际影响力,更深入地参与到国际竞争和国际资本运作,迫切需要既懂外语,又有专业素养,同时具备“学问软实力”的▓高素质创新型涉外人才。凤凰传媒致力于建设一支开发外向型产品和熟悉版权输出业务的▓专业团队,多次针对涉外团队进行国际出版和版权业务的▓境内、境外培训。经过数年的▓工作和实践,这支团队已经逐渐成熟起来,正从出版边缘走向出版中心。未来有望在版权贸易、实物出口等多个方面取得新的▓突破。
  “2020年大家的▓重点是□□海湾地区”
  ■受访人:郝 炎(Mohamad Elkhatib, 黎巴嫩数字未来企业总裁)□采访人:陆 云(中国出版传媒商报记者)
  □2019年,在阿拉伯国家有哪些让您印象深刻的▓中国图书或相关活动?
  ■我印象深刻的▓是□□,2019年,大家在许多阿拉伯国家的▓书展上设立展位,展销中国图书。2020年大家将在科威特书展上设立展台展销中国图书。
  许多读者对中国学问类、学术类和儿童类图书感兴趣。因此大家在阿拉伯国家的▓许多书展上设立中国展台展销这些类别的▓中国图书。科威特书展的▓主办方隶属于科威特学问部,应主办方要求,今后大家将每年在该书展上设立中国出版社展台,展示中国学问、销售中国图书。大家将为科威特书展上的▓中国展台作出最佳设计,来更好地展示中国学问。
  □2020年,贵企业将面向哪些国家出版和销售图书?
  ■数字未来企业在整个阿拉伯国家以及全球20个国家都设有分支机构。2020年,大家将重点关注海湾地区,在这些地区选择适合的▓地点展销儿童图书和学术图书。例如,大家将开始面向大学和图书馆销售中国的▓学术图书,还将在海湾地区的▓学校举办500多场学问活动,这些活动都以推介中国学问和中国童书为主。
  □有哪些新的▓营销和数字发行渠道?
  ■大家有不同的▓发行方式,常规的▓包括在书店铺货以及在阿拉伯国家的▓书展上展销。直销方式有:通过专业的▓大型团队在学校举办学问活动,也准备面向大学和图书馆发行中国图书。此外,大家成立了一支数字营销团队,负责使用所有新的▓发行和营销手段。
  大家还开创了一种新的▓方式——图书售卖机来展示和发行中国图书,在阿拉伯国家的▓大多数繁华地带进行售卖。在阿拉伯地区大家是□□第一家这样做的▓出版社。
  □如何契合当地读者需求来推广中国图书?
  ■出版最困难的▓是□□如何为当地市场选到合适的▓书。中国的▓出版社各有特色,也各有不同的▓类型,大家特别关注并选择适合大家市场的▓书,有时大家会翻译一本书的▓部分章节,来适应市场需求。大家也开始从中国出版社的▓出版物中寻找这样的▓图书。
  □如何让中国学问更好地在海外传播?
  ■中国学问有悠久的▓历史和丰富的▓内涵。我认为在全球传播中国学问需要付出更大的▓努力,集中于人口众多的▓地区,同时配合新的▓营销和发行方式。
  改革开放40多年来中国社会发展取得的▓巨大成功使中国成为世界关注的▓焦点。中国政府为中国的▓出版社向全球传播中国学问提供了很多机会和巨大支撑,我相信中国的▓出版社会引领世界出版业,成为传播中华文明、中国科学和学问的▓引领者,以及讲述中国故事的▓叙事者。中国的▓出版社应对在全球传播中国学问更有信心。
  让阿语国家飘扬“中国红”
  ■受访人:白鑫(Ahmed Mohamed Elsaid Soliman,埃及智慧宫学问产业集团总裁)
  □采访人:陆 云(中国出版传媒商报记者)
  □2019年您对哪些中国“走出去”的▓图书或活动印象深刻,而且在当地取得了很好的▓效果?
  ■2019年,我印象最深的▓是□□阿布扎比国际书展。大家第一次以“中国红”作为特装主题色,将中国传统建筑带到了书展上,受到了参展读者的▓欢迎。BIBF上,大家举办的▓《中外文学交流史中国-阿拉伯卷》阿语版和《天工开物》两本新书首发活动也印象深刻。第一本书耗费近10年时间编纂成中文版,又用6年多完成阿拉伯语翻译,为中阿文学交流增添了新的▓内容,《天工开物》是□□世界首部关于农业和手工业生产的▓综合性著作,也是□□中国古代的▓百科全书式的▓科技类著作,对于阿拉伯地区读者了解中国的▓古代面貌至关重要。这两本书的▓出版对大家非常重要。
  □未来一年,有哪些新的▓想法和规划的▓新项目?
  ■中国经济发展、友好的▓外交政策以及“一带一路”倡议三方面因素是□□让阿拉伯地区读者对中国图书产生浓厚兴趣的▓主要原因。大家企业的▓业务已覆盖大多数阿拉伯国家。2020年仍将主要针对阿拉伯国家,围绕中阿学问交流展开。书籍的▓传统市场渠道还是□□必不可少的▓,如线下书店、线上电子商城等,书展对于销售阿语图书也很重要。因为阿拉伯语国家共有22个,一本书出版后,很难做到在22个国家同时销售,书展就成了展销图书的▓重要窗口。
  □将采用哪些市场宣传、数字出版及发行方式?
  ■数字出版一直是□□大家一个重要的▓业务板块。但是□□还无法实现与大多数阿拉伯国家用户的▓对接。未来大家仍会发力发展这块业务。从2019年开始,大家出版的▓图书开始有市场需求,市场销售有一定的▓规模。大家翻译的▓图书在15个阿拉伯国家的▓200多家书店里展销,其中既有徐则臣、迟子建、刘震云、王小波、余华、麦家等作家的▓作品,也有《习大大谈治国理政》《中国震撼》等政治类图书,以及“美丽新疆”“一带一路”等主题系列,大家埃及企业每个月都会组织中国图书推介会和中国学问沙龙。
  □如何针对当地的▓市场环境变化和读者阅读需求变化开发适合当地的▓中国图书?
  ■可以从两方面入手:一是□□了解阿拉伯本土市场需求,如做市场调研,这是□□最有效、最快捷的▓方式;或从以往出版书籍的▓销量及市场反馈了解读者的▓偏好,或从大家定期举办的▓图书活动了解读者对中国感兴趣的▓内容,他们虽然是□□小众读者,代表的▓却是□□小众群体里的▓大多数。二是□□大家与中国出版社协商,了解中国方面希翼阿拉伯国家了解什么样的▓中国学问,然后去做本土化工作以及后期针对图书的▓营销计划。
  □如何让中国学问在海外更好地发挥传播效应?
  ■中国学问本身就具有吸引力。无论是□□书法还是□□字画,每一次大家带着中国艺术家到阿语地区举办活动,都能吸引很多人。尤其是□□互动的▓活动会有很多本地人参与进来,这不仅可以满足他们的▓好奇心,也让他们成为传播的▓一份子,将自己感受到的▓中国学问传播出去。这样的▓传播要比大家打广告或者做任何宣传都有用,也就是□□所谓的▓口耳相传。大家企业位于埃及开罗市中心的▓活动区每月举办图书推介会和学问沙龙,邀请当地作家和文学评论家参加活动,大家还定期举办“相声遇上埃及人”培训活动,每次活动有40多人参加。
  翻译图书要想销得好,最重要的▓是□□翻译内容的▓选择。小说要有好的▓故事,好的▓翻译同样重要。经典图书会在读者中产生口耳相传的▓效果。在宣传时可以把这类书在中国市场的▓影响力作为卖点,然后请一些读者阅读后撰写书评。对于专业类书籍,大家会有针对性地进行宣传,如赠书、开研讨会、沙龙等各种形式。这样的▓书需要经过时间的▓沉淀才能打开销路。
  讲好中国故事的▓四川篇章
  ■幸敬杰(四川新华文轩出版管理部国际出版中心主任)
  2016年以来,四川新华文轩出版传媒股份有限企业(以下简称新华文轩)积极贯彻实施四川省委提出的▓“振兴四川出版”战略,在“走出去”方面2019年全面提升,旗下各出版单位输出图书版权共418项(较2018年增长36%),伦敦编辑部、南亚出版中心(印度、巴基斯坦)、熊猫工作室(阿联酋)、泰国出版中心等机构出版数十种图书。欧亚出版中心(土耳其)、北美童书城将于2020年投入运营。旗下四川少年儿童出版社、四川读者报社等单位主打“熊猫牌”,打造系列绘本、文学作品、文创、特色门店、摄影海外巡展等品牌合作模式,“出版+”的▓衍生业态逐渐形成。
  基于与多家土耳其出版商的▓务实合作,新华文轩将于2020年发起成立“欧亚出版中心”,针对少儿、文学、生活、社科产品线推动出版物的▓双向多边互动。旗下川少社将在年内完成“北美童书城”上线,按照不低于美国AMAZON的▓标准,为当地提供上千种原版优质中国儿童读物。此外,大家还将深入运营川辞社 “泰国出版中心”,推动中文学习图书版权输出、语言工具书出口、当地书店中文书架设立等事项。
  在不断促进版权输出、实体书出口、合作出版达到新高度的▓同时,新华文轩还将充分利用四川特色“三九大”资源(SAMSUNG堆、九寨沟、大熊猫等),融入展演、文创、文旅、非遗、研学等业态,扩展“大熊猫学问推广文旅融合”“看熊猫”立体传播集群、“锦绣四川”全球图片巡展等融合业态,通过“走出去”与“引进来”,形成传播合力,推动“走出去”转型为国际化学问产业,讲好中国故事的▓四川篇章。
  新华文轩绝大部分版权输出到周边国家(中华学问区),其次是□□发展中国家,尤其是□□“一带一路”沿线国家和地区。2020年,新华文轩在努力开拓欧美发达国家市场的▓同时,还将把资源更多倾斜于更能接受中国元素的▓地区,确保输出的▓学问产品和服务能够“走出去”“走进去”,以市场化方式传播中国声音,取得事半功倍的▓效果。
  新华文轩一直坚持建设“可持续商业抹垼式”和“输出可持续增长机制”,2020年将在市场化版权授权、实体图书出口、合作出版三个方面进行优化。首先是□□继续普及市场化授权。大家坚持与外方商定合理的▓预付金及税率,一来确保了输出品种能被客观需要而“走进去”,二来建立起更规范、更高效、更长远的▓合作关系。
  其次是□□扩大实体书出口。大家既要加强出版单位与各中间商的▓沟通以获得更多订单;也将借助“文轩网”与海外华文书店的▓合作积累,促进“文轩网”在天猫、京东平台面向海外的▓销售,在丰富“走出去”形式的▓同时带来实实在在的▓收益。
  最后是□□合作出版。在内容创作阶段进行共同策划,以更加贴近海外社会,然后通过版权授予方式完成后续流程。
  在开发本土化图书时,最先感知到市场变化的▓往往是□□海外的▓当地出版商。新华文轩积累了一大批相互熟悉、信任的▓长期客户,双方逐渐建立起了常态合作。在各种沟通中,外方会及时把新的▓阅读偏好反馈给我方,我方针对性地进行内容研发和品种推荐调整(可以是□□国内团队进行开发,也可以邀请国际编辑共同策划)。久而久之,双方会形成稳定的▓跨国工作团队,进而为设立联合编辑部创造了条件。截至目前,新华文轩已成立约10家海外出版中心。
  在条件成熟的▓情况下,大家也主动引导海外市场的▓的▓阅读偏好,如针对一些特定市场,采取打造产品线、互换版权、聚焦重点作家/作品等策略,多年来与合作伙伴在当地培养了相当规模的▓读者基础。出版社可针对同一产品线上的▓图书品种,致力于与同一或同类海外出版机构搭建稳定合作,推进该产品线的▓“整体移植”。如川少社以IP思维展开运营,在授权国内畅销品《米小圈上学记》及《宝宝巴士》系列读物的▓过程中,要求外方以品牌合作的▓方式,提交详细的▓出版营销计划以及有资金投入才能取得授权。该社还与印度最具实力的▓OM出版集团建立版权互换、熊猫文创开发、当地熊猫特色门店打造、海外书展联合推广等整体品牌合作。
  “走出去”图书一定是□□真正被需要,而且外方出版社有足够的▓积极性来完成本地化。为此,一是□□要在内容研发上贴合海外读者需求形成吸引力,二是□□尽量通过市场交易让外方出版机构主导后续流程。新华文轩同时做好内容环节,如内容准备以及授权方式的▓安排。这样不仅规避了海外市场的▓风险与繁琐的▓落地工作,而且能让出版单位把有限的▓资源集中,实现更多输出。
  为了中国学问在海外更好地发挥传播效应,大家在“走出去”的▓时候还要能“走进去”,新华文轩通过打造产品线,川少社已基本确立了低幼启蒙、游戏手工、儿童文学三大版权贸易主线,每年稳定保证数十种图书真正进入海外市场;又如旗下天地出版社持续深耕已有优质选题,努力打造外向型出版物,逐步将已有的▓输出渠道常态化,现已形成以韩国、越南和泰国为主的▓周边国家输出线,以埃及、阿联酋为主的▓“一带一路”沿线国家输出线和以澳大利亚、新西兰为主的▓发达国家输出线。
  为寻求更好的▓传播效果,大家还尝试寻求多种传播形式,以加强协同效应。一方面,大家在版权输出、实体出口等基础业务上,递进链接周边相关业务,形成更长的▓价值链;另一方面,在出版物落地海外的▓同时,大家举办相关的▓营销推介活动,邀请媒体报道,或寻找展示、演艺团队进行叠加传播。
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