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编辑力:精准对标需求 导领用户心智
类别:行业资讯   来源:中国出版传媒商报记者   时间:2019-12-24   浏览次数:63
  书业变革进入关键时期,赋予每一位书业从业者全新挑战。在一本本中国好书背后,是□□编辑、发行、策划、设计等一支支优秀的▓团队,为中国出版业描绘出的▓多姿画卷。
  大家相信,团队的▓力量是□□无限的▓。大家希翼助力这些团队从“幕后”走到“台前”,拓展品牌影响力。2018年1月,首届《中国编客》烧脑“私享会”上,《中国出版传媒商报》对2016年~2017年的▓出版市场进行复盘,首批“出版百强团队”从全国各地集结。年度优异、最具成长价值等类别的▓推选颁出,为团队赋能,为出版业态创新前行提供内驱力。
  2019年进入尾声,第二届“寻找出版百强团队”推展活动已于日前开启!2020年1月8日,第二届《中国编客》“烧脑私享会”将再次为“出版百强团队”提供重磅亮相舞台!
  目前,大家已集结70多支“百强团队”(链接:2019年11月29日14~15版《2019中国书业实力版图专刊·编辑力》、18~19版《2019中国书业实力版图专刊·策划力》、22~23版《2019中国书业实力版图专刊·市场力》、26~27版《2019中国书业实力版图专刊·创新力》,2019年12月6日6版《策划力:品牌化国际化显能量——百强团队策划实操优案》)。本期,大家继续呈现表现卓越的▓18支团队,召集令仍火热进行中!
  明天社常识读物编辑部
  深挖IP少儿科普读物 针对渠道定制产品
  ■刘义杰(明天出版社常识读物编辑部主任)
  成立时间:2017年 成员:编辑6人
  重点产品:“同桌冤家吃货课堂(漫画版)”“有趣的▓中国历史(幼儿版)”等数十种图书实现版权输出,取得了很好的▓社会效益。
  业绩:2019年出版新书70余种,发货码洋5000余万。
  近年,常识读物板块持续回温,其所占的▓市场码洋比重也在持续上升,抓住该板块上升期的▓风口,做大做强该板块成为明天出版社常识读物编辑部的▓共识。明天社常识读物编辑部产品线定位清晰,致力于少儿科普读物、少儿人文社科读物的▓出版。近两三年,大家紧抓产品线建设,创新工作思路谋求突破,深耕两条产品线,即少儿科普读物产品线和少儿人文社科产品线。少儿科普读物产品线,大家致力于开发IP少儿科普读物。一方面由于IP少儿科普读物自带流量,有利于图书的▓推广和销售,另一方面,这一工作思路有助于大家开发故事、漫画等新形式的▓“软科普读物”。在这一思路下,大家推出了“马小跳发现之旅”“沈石溪动物探索营”“阳光姐姐科普小书房”等优质图书。少儿人文社科产品线,大家在形式和内容上进行创新,打造更适合孩子阅读的▓图书,开发了“少年哲学智慧启蒙丛书”“少年健康成长必读书系”“阳光姐姐小书房成长智慧书”等双效俱佳的▓图书。
  2019年,童书市场仍在快速发展,却出现了很多新情况,尤其是□□在电商打折促销、线下渠道萎缩等冲击下,各大图书销售榜都呈现出新的▓走势。针对线上线下不同渠道,大家尝试制作了不同的▓产品。比如,应对线上高定价、低折扣的▓销售环境,大家改造出版了“给孩子的▓图解百科全书”“幼儿趣味科学启蒙丛书”等图书,实现与电商平台更紧密的▓合作。针对线下实体店的▓定价策略,大家与日知图书合作,进行分渠道的▓图书销售,出版了“有趣的▓中国历史(幼儿版)”“幼儿大科学(精选版)”等图书。2019年下半年,大家针对线上图书销售的▓特点,制作了一系列产品方案,拜访京东、当当、天猫电商等平台,取得了很好的▓市场效果,例如“马小跳发现之旅·中华上下五千年”(6册)多次登上京东童书畅销榜。
  在打造品牌图书,开发新选题的▓同时,大家加大了原有品牌产品的▓维护。比如,明天社拥有国际安徒生奖获得者、二战后德国儿童文学之父埃里希·凯斯特纳作品《飞翔的▓教室》的▓中文简体字独家专有出版权,但市面上却有150余种被命名为“会飞的▓教室”的▓盗版书,年销售码洋过百万,大家在打击这些不法书商的▓同时,推出了《会飞的▓教室(拼音版)》,维护各方权益的▓同时,实现对原有图书品种的▓深度开发和管理。
  2019年,明天社常识读物编辑部实现了出版码洋的▓大幅增长。2019年年底,大家进行年度选题论证时,发现新选题还有很多可期待的▓亮点。比如,在主题出版、畅销书的▓策划及对编辑资源的▓开发等方面,都将有新突破。2020年,曹文轩、谷清平等在明天社常识读物编辑部都将有重磅作品推出。
  新疆青少社贝贝熊童书馆“小神兽”原创绘本团队
  编辑 作家 画家共建内容新生态
  ■贺艳华(新疆青少年出版社“小神兽”原创绘本团队实行组长)
  成立时间:2017年12月 成员:5人
  重点产品:“小神兽中国原创幻想故事系列”(已经出版和规划中图书9册)、“中华匠人精神传奇故事图画书“系列(即将出版和规划中图书6册)。
  业绩:上述重点图书入选多个国家级和省部级项目,包括国家出版基金、原动力项目、主题出版项目等,将以德、韩、阿拉伯等多个语种出版;入选多个国际插画奖项,包括2019年布拉迪斯拉发国际插画双年展(BIB)、2019年博洛尼亚国际童书展、德黑兰国际书展中国原创插画展。
  这是□□一个还处于初创阶段的▓小团体,成立2年多,但发展规划已经做到3年后。作品陆续获得2019国家出版基金、2019原动力计划等多个重要项目的▓扶持。成员从最初的▓3人陆续增加,随着营销编辑、数字产品编辑,还有画家胡天水、王以,作家颜海婧、贾月珍等编辑的▓积极加入,使得团队“麻雀虽小,五脏俱全”。
  团队在儿童图书创作、出版方面有着丰富的▓经验,主要成员之前都操作过传统学问和儿童文学、绘本等大型系列项目,具有将中国韵味的▓故事和插图相结合的▓功底。重要的▓是□□,大家都十分看重想象力在孩子成长中的▓作用。从作家颜海婧创作的▓感人故事《刀马旦》开始,团队开始了“小神兽·中国原创幻想故事”系列绘本的▓创作历程。目前项目图书还在陆续扩充中,其宗旨是□□收纳优秀中国作家的▓幻想类文学创作作品。大家尽可能地为孩子提供优质的▓中国幻想故事,并推出优秀的▓、具有国际风范的▓画家。
  贝贝熊童书馆图书的▓插图和装帧之精美在作家和读者中一直有着良好的▓口碑,在出版“小神兽”系列的▓过程中,这一传统继续发扬光大。以团队美术总监查璇绘图的▓《刀马旦》为例,这是□□一个带有伤感和悲怆气质的▓故事。查璇在创作时,首先想到的▓是□□秦腔悲壮的▓唱腔。秦腔口音中保留了较多古音,传说中,古音能召唤有灵性的▓小兽,而《刀马旦》故事中的▓神秘少年就是□□因为痴迷戏剧而幻化成刀马旦的▓猞猁。因此,她选择以粗犷朴拙的▓木板版画风格诠释故事,颜色只用了黑白红三个颜色,突出原始、单纯的▓感觉。这本书出版前经历了多次修改、打磨,包括到国际书展上征询意见,出版后入选了2019年博洛尼亚国际童书展、德黑兰国际书展中国原创插画展,代表中国参加2019年布拉迪斯拉发国际插画双年展(BIB),并将以德语等多个语种出版。
  大家并不要求画家一定要采用适合某个年龄段的▓某种画风,更注重画家对作品本身的▓感受和理解。在故事选择时也更看重故事的▓精神内核和文学价值。一个好的▓故事除了唤醒读者内心的▓力量,也有一些意想不到的▓功效。例如《银镯》让大家重新审视了什么是□□爱,什么是□□父子亲情;《狐狸的▓面具》让人正视自己的▓外表,更了解自己的▓内心;《刀马旦》重新审视了什么是□□人与兽、善与恶。此外,一些优秀作家也积极向大家推荐他们优质的▓短篇作品,作家贾月珍的▓《小偷的▓花园》,绘本作家李健的▓《提箱里的▓森林》……如今,大家策划的▓图书篇幅开始加长,比如新锐作家寻麦的▓长篇幻想小说《枯枯草王国》被纳入出版计划;题材开始扩展,比如现实与虚构相结合的▓商业传奇绘本“中华匠人精神传奇故事图画书”系列;出版形式也在扩展,《刀马旦》《狐狸的▓面具》等邀请了著名配音演员郭政建精心录制音频,具有广播剧的▓震撼感,视频和绘本剧也在制作中,未来还会拥有“小神兽”系列玩偶……“小神兽”的▓版图,在不断扩展。
  湘少社常识科普图书事业部
  图书与新科技融合 产品策略多样化
  ■周霞(湖南少年儿童出版社常识科普图书事业部主任)
  成立时间:2011年 成员:7人
  重点产品:“从小爱科学”“大视野科普馆”“大英儿童漫画百科”“暖暖心绘本馆”等图书品牌。
  业绩:2019年,出版新书近50种,重印图书419种,年发货码洋过亿。“大英儿童漫画百科”系列图书荣登双11京东图书榜榜首。
  湖南少年儿童出版社常识科普图书事业部由5位智慧美妈和2位理工暖男组成,既充分团结协作,又各具特性。自2011年安营扎寨以来,大家一直以科普童书市场为导向,以塑造青少年科学精神为己任,修练内功,整合外力,打造了“从小爱科学”“大视野科普馆”“大英儿童漫画百科”等畅销品牌,为青少年献上了《贪玩的▓人类》《爱因斯坦传》《企鹅冰书》等诚意之作,不仅2017和2018连续两年发货码洋过亿,2019年发货码洋预计达1.3亿,实现了良好的▓经济效益,还收获了“中国出版政府奖”“中华优秀出版物奖”“总署向青少年推荐的▓百种优秀童书”等累累战果。从最初的▓4人团队到如今的▓7人团队,常识科普图书事业部如何在不断创造良好社会效益的▓同时创下人均发货码洋超1800万的▓市场佳绩?
  事业部成立伊始,通过市场调查分析,并比对日韩等亚洲国家图书市场,大家发现常识科普绘本有着很好的▓发展潜力,于是□□迅速策划了“从小爱科学”科普绘本书系,并采用平装、低价、小开本的▓产品定位策略来迅速占领市场。该书系抹埧前每年为事业部创造逾千万的▓销售码洋,成为名副其实的▓常销书产品线。同时,在科普漫画图书细分市场上,大家发现大多数科普漫画的▓常识内容含量较少,背后没有优质品牌做支撑,于是□□事业部与美国大英百科企业和韩国未来恩企业达成协作,开发了“大英儿童漫画百科”书系,在读者中形成了极好口碑,各大渠道也争相推荐。这套书2019年为事业部贡献了3400多万的▓发货码洋。另外,科普图书不仅要传递科学常识,更重要的▓是□□开阔孩子的▓视野,培养他们的▓科学思维。因此,编辑策划了“大视野科普馆”,推出了《爱因斯坦传》《贪玩的▓人类》《科学大问题》等科学家传记、科学史和前沿科学类高端科普图书选题,在少儿类科普图书市场上几乎没有同类品,一经投放市场就受到读者的▓好评,每年都多次加印,热销态势不减。
  在新科技对出版业产生巨大冲击的▓现状下,事业部积极思考如何将科普图书与新科技进行融合,增加科普图书的▓游戏功能,提升参与性、互动性,打造创新型的▓少儿科普图书。例如,事业部打造利用温变油墨技术印刷的▓图书《企鹅冰书——哪里才是□□我的▓家?》,4个月时间销售超过4万册,销售码洋逾千万。目前事业部正在打造一套运用AR技术的▓“国防教育AR动漫书系”,将震撼的▓视觉效果与军事常识相结合,市场前景可期。
  少儿图书市场的▓渠道多样,事业部编辑针对不同渠道的▓读者特点,开发适销对路的▓产品。比如,随着近年女性类话题不断在自媒体平台发酵,事业部开发了《了不起的▓女孩——100个改变世界的▓传奇女性》。该书是□□众筹史上众筹资金最多的▓图书,创造了1个月内众筹资金超过100万美金的▓纪录。该书的▓中文版5月上市以来,深受十点读书、亲子营、尹建莉父母学堂等自媒体平台和读者的▓喜爱,也在抖音等平台持续发酵,截至11月,已加印5次,累计销售超过4万册。
  长江少年儿童出版社绘本编辑室
  用国际经验运作原创图书 业绩连年倍增
  ■刘嘉鹏(湖北长江出版传媒集团有限企业少儿集团本部绘本编辑室主任)
  成立时间:2014年 成员:5人
  重点产品:《龙月》《彼此树》《海贝卡的▓小剧场》及
  “百年百部中国儿童图画书经典书系”等。
  业绩:2019年出版新品34种,销售码洋达3300万,重印品种28种,重印码洋2245万。
  长江少年儿童出版社绘本编辑室成立至今,从年发货码洋不足200万,到2019年出版新品34种,销售码洋达3300万,重印品种28种,重印码洋2245万,团队实现业绩连年倍增。编辑室一直致力于“引进×原创”出版模式,用引进图书获得的▓成功经验运作原创图书。
  编辑室成立初期,引进了澳大利亚著名绘本作家葛瑞米·贝斯的▓作品,通过对作品内容进行了深入挖掘,不断打造其个人品牌,收获了大批忠实“粉丝”。目前“葛瑞米·贝斯幻想大师系列”已打造成千万级产品线。除全面引进其作品外,团队还联合葛瑞米·贝斯与中国编辑共同创作中国故事三部曲,已出版《龙月》《彼此树》。《龙月》现已成功输出尼泊尔、澳大利亚及新西兰地区。编辑室还策划了一批极具特性的▓作品。如全球唯一连续92页激光雕刻版图书《海贝卡的▓小剧场》,其艺术性高,制作和编辑难度巨大,经过反复沟通和不断打磨,这本售价298元的▓书实现了每年重印,中文版获得号称“印制界奥斯卡奖”的▓“班尼奖”以及“中华印制大奖”金奖、2019美国金墨奖银奖等多项大奖。原创作品,如颇具特色的▓“耳朵先生音乐绘本”系列,将音乐常识点用图画故事的▓形式演绎出来。该书插画已入围意大利博洛尼亚国际童书展、布拉迪斯拉发国际插画双年展、德黑兰国际书展等多项国际展。全套5本作品现均已被法国阿歇特出版集团引进至法语区出版。
  2019年,团队着力打造“百年百部中国儿童图画书经典书系”,遴选近百年来由我国编辑创作出版的▓具有较高思想价值、学问价值、文学价值、艺术价值的▓百部传世精品,着力构建中国原创儿童图画书作品的▓世纪出版工程。项目融合物联网技术和移动互联网平台,用数字化资源拓展阅读体验,读者可以扫描图书封面、封底的▓NFC芯片、二维码和小程序码,连接手机APP移动端平台,用图文领读、音频朗读、视频解读等多元方式,读好经典、读懂经典。该系列产品历经九重“精品打造、经典再造”过程:一是□□文字打磨,呵护儿童语言环境。二是□□图画调整,改善文图互动关系。三是□□版式优化,活用现代绘本语言。四是□□老画精修,重现原作艺术生命。五是□□开本升级,放大读者视觉体验。六是□□整体装帧,尽显绘本中国风采。七是□□精装精印,铸就厚重童年记忆。八是□□多元导读,揭露经典背后故事。九是□□复合出版,打造悦读立体体验。目前,项目第一期已于2019年11月17日在上海国际图书展上发布,展开了多层次的▓营销推广,并通过当当网、悠贝亲子图书馆等多种渠道强势推出。(下转第10版)  (上接第9版)
  江苏凤凰少年儿童出版社文学读物出版中心
  打造现实儿童文学王牌产品集群
  ■邹抒阳(江苏凤凰少年儿童出版社文学中心副主任)
  成立时间:2017年4月
  成员:9人
  重点产品:2019年,中心推出新书70余种、重印书达300种,完成码洋约1.2亿元。《草房子》《青铜葵花》销售近百万册。《因为爸爸》《大水》《野蜂飞舞》等斩获多个奖项。
  业绩:2019年,截至11月,本中心已经推出新书70余种、重印书达300种,完成码洋约1.2亿元。《草房子》《青铜葵花》销售近百万册。
  江苏凤凰少年儿童出版社文学读物中心拥有一支高素质、有活力的▓优秀编辑团队,以专业抹堒力、开拓理念、工匠态度、吃苦精神打造高质量儿童文学精品,不仅屡获国家级大奖、版权输出多国,还取得了良好的▓市场回报,是□□名符其实的▓双效编辑团队。
  内容生产是□□出版企业的▓重中之重,构建精品生产体系,形成提升核心竞争力、学问影响力和综合出版实力的▓新一轮生产布局,是□□苏少社文学读物出版中心的▓高质量发展必由之路。一是□□发展主题出版,引领原创开发。中心以原创儿童文学为基础,着力发展主题出版,已取得不错的▓业绩。大家要让原创出版思路更宽,眼界更高,主旋律更加突出,主题更加纯洁,产品更加鲜亮,并引领原创出版进一步向纵深发展。二是□□进一步完善原创儿童文学体系建设。大家以曹文轩、黄蓓佳、金波等王牌作家作品为基石,打造好中青年作家创作出版和“曹文轩儿童文学奖”两个平台,孕育更多的▓抒写时代精神、传播向上向善正能量的▓原创精品佳作。三是□□做好新媒体、新渠道的▓开拓,完善精品图书IP开发、转化机制。
  2019年,江苏凤凰少年儿童出版社文学读物中心最大的▓收获之一,就是□□韩青辰的▓《因为爸爸》一举荣获了第十五届全国精神文明建设“五个一工程”奖。这部原创儿童长篇小说由文学中心与作家韩青辰联合打造,自面世起就深受业抹堏和读者好评。
  这部小说最初成型的▓稿件文档字数超过17万,编辑团队考虑到这是□□一部面向儿童读者的▓文学作品,在对稿件进行深入研读和探讨的▓基础上,形成了细致深入的▓修改意见,及时反馈给编辑。在成稿的▓最后阶段,编辑更是□□与编辑进行了多次深入交流,通过反复试读、反复修改,帮助编辑寻找到最佳的▓叙事节奏。小说最终压缩了4万多字。编辑的▓努力也让整个故事更加生动、流畅而具有可读性。在这本小说面世的▓两年里,苏少社为其举办了数十场卓有成效、深入人心的▓读书、研讨、营销活动,吸引了数万读者的▓参加。十多位专家为该书撰写评论文章,更有民间的▓阅读推广人在各个场合提及、赞颂这部作品。在稳扎稳打的▓宣传推动下,该书先后荣获了多项荣誉,入选中宣部“优秀儿童文学出版工程”、入选“国家资讯出版署向全国青少年推荐百种优秀出版物”、获“第八届陶风图书奖”等,并输出了突尼斯版权。而荣获第十五届全国精神文明建设“五个一工程”奖,无疑是□□《因为爸爸》的▓又一个巨大收获。
  海燕出版社图画书编辑部
  精品出版 向单品要双效
  ■郑颖(海燕出版社图画书编辑部主任)
  成立时间:2012年 成员:5人
  重点产品:图画书《安的▓种子》《外婆家的▓马》《西西》和“小兔汤姆系列”(35册) “水先生系列”(16册)及《念书的▓孩子》《花儿与歌声》
  业绩:部门图书获得各种奖项35项,其中获中宣部“五个一工程”图书奖2次、获“中国好书”1次、获得国家基金2项、售出版权32种次。2018年图画书编辑部发货码洋1886万,实现利润502万元。2019年新书及重印图书271种次,发货码洋2000余万。图书版权出售至法国、美国、韩国、斯里兰卡、孟加拉、巴基斯坦等国家及中国台湾地区。
  海燕出版社图画书编辑部既有从事出版工作20多年的▓资深编辑,也有家有萌娃的▓猫爸虎妈编辑,是□□一支团结向上、高效能的▓编辑团队。多年来始终秉承精品出版的▓部室产品线建设,努力做强部室特色,有条不紊、积少成多、聚沙成塔,形成以常销书+畅销书的▓出书模式,坚定向单品种要双效的▓出书理念,着力打造“四书”,有效增强“四力”,7年时间在图画书出版方面取得了不俗成绩。畅销常销绘本“小兔汤姆系列”(引进于法国)图书发行量超过2000万册;畅销科普图画书“水先生系列”(引进于意大利)图书发行量超过48万册。原创图画书方面,经典绘本《安的▓种子》发行量超过70万册。
  在社会效益方面,《念书的▓孩子》《花儿与歌声》连续2次获得中宣部“五个一工程”图书奖;“生命的▓珍藏”系列入选2014年“国家资讯出版广电总局向全国青少年推荐的▓百种优秀图书”;“水先生的▓奇妙之旅科学图画书系”荣获“2014年度引进版优秀图书奖”。
  原创图画书《安的▓种子》《外婆家的▓马》《西西》《青蛙与男孩》等原创绘本不仅取得了良好的▓经济效益,版权出售至法国、韩国、斯里兰卡、孟加拉、巴基斯坦等国家以及中国台湾地区。2019年图画书《外婆家的▓马》荣获了第6届丰子恺原创图画书奖首奖,入选德国慕尼黑青少年图书馆“2019 年白乌鸦书单”,荣获“第3届小凉帽国际绘本奖”专业组全场大奖,获选“中国原创图画书2018 年度排行榜”TOP3 作品。
  在图画书衍生产品及IP项目孵化方面,畅销绘本“小兔汤姆”系列从最初的▓引进于法国,到现如今海燕社开启了自主策划,享有全球版权的▓合作方式。近期出版的▓《小兔汤姆》第6辑就是□□在这样的▓模式下诞生的▓,与图书相关的▓衍生产品也即将投放市场,动画片也已经在运行筹备中。
  值得一提的▓是□□,根据“小兔汤姆”系列绘本改编的▓儿童音乐剧《嗨,我是□□汤姆!》,于2019年11月正式在上海有着百年历史的▓ET大舞台上演,大家团队5人观看了首场演出。除了欢乐还有温暖和感动,大家深深地感到《小兔汤姆》10年的▓陪伴,长大的▓何止只是□□孩子,还有每一个成长的▓大家!《嗨,我是□□汤姆!》儿童音乐剧明年将会举行全国巡演,大家希翼那些由小兔汤姆陪伴长大的▓孩子们都能看到、摸到、亲身感受到他们喜欢的▓小兔子汤姆。
  在原创图画书出版方面,海燕社图画书编辑部享有盛誉,不仅多次荣获图画书评奖中的▓各种奖项,先后在美国、法国、德国获奖或入选图书馆推荐书目,还曾多次举办《安的▓种子》等图画书的▓插画创作历程展,线上分享会、线下读者见面会等各种形式的▓阅读推广活动,让图画书与读者亲密接触,让读者更加深刻详细地了解优秀原创图画书的▓创作过程。
  蒲公英童书馆
  “小而美”编辑团队的▓无限可能
  ■颜小鹂(蒲公英童书馆总编辑)
  成立时间:2007年 成员:7人
  重点产品:《中国优秀图画书典藏》《你送玫瑰,我送什么呢?》《总有一个吃包子的▓理由》《大脚姑娘》等原创童书;《神奇校车》《斯凯瑞金色童书》《地图》(人文版)《小熊和最好的▓爸爸》等引进版图书。
  业绩:2019年销售近4亿码洋,新书近50种。
  不被市场左右而盲目“赶书”,让每个编辑都可以从容不迫地做好每一本书,这是□□贵州人民出版社北京图书中心(蒲公英童书馆)的▓团队定位。
  自成立以来,蒲公英童书馆始终以打造优秀童书出版品牌为方向,以出版中外高品质优秀童书为己任,以延长童书的▓生命周期为目标。先后编辑出版了《神奇校车》《斯凯瑞金色童书》《地图(人文版)》《小熊和最好的▓爸爸》等深受读者喜爱的▓引进版童书。近年来,大家开始策划出版更具时代影响力的▓中国原创作品,用更符合现代读者的▓视角讲述属于大家的▓中国故事,使得大家的▓作品在保留本土学问的▓精神与内涵的▓基础上,更具有国际化的▓表达与意境。《你送玫瑰,我送什么呢?》《总有一个吃包子的▓理由》《大脚姑娘》《桃花鱼婆婆》《十二只小狗》《住在树上的▓猫》《玉兰奶奶的▓草帽》《下雪天的▓声音》《旅程》,以及文学作品“甜心小米系列”“神奇少年桑桑系列”等,深受读者的▓喜爱,并屡获国内大奖,版权输出多个国家和地区。
  面对花样繁多的▓选题内容与快速更替的▓图书市场,蒲公英童书馆的▓编辑不被市场与话题所左右,始终把图书品质放在首位,用精准的▓眼光与独到的▓判断力选取和挖掘更具价值的▓内容。
  2007年,《忙忙碌碌镇》首印5000册,一上市即售罄。12年来,“斯凯瑞金色童书”俘获了上千万中国小读者和家长的▓心,陪伴孩子度过了无数快乐的▓时光。2019年,正值编辑诞辰100周年,如何做出让现在的▓读者耳目一新的▓百年纪念版?
  首先,大家根据市场的▓调研,明确划分了图书的▓目标读者群。在百年诞辰纪念版中,大家精心挑选了19种,将其按照“益智经典”“故事经典”“游戏经典”以及“情景英语”几个主题进行划分,分类更清晰,读者在购买的▓时候也会更明确。其次,大家重新审定书中内容,并作了谨慎修订。在百年纪念版中,大家随书附赠了一本精美纪念手册,讲述了斯凯瑞一生的▓创作历程、书中插图的▓现实来源、专家书评、亲子共读心得以及来自当当网的▓真实评论,让现在的▓读者,可以更深入地了解斯凯瑞、了解这套书。最后,大家重新设计了百年诞辰纪念版的▓内文版式和套盒形式。内文版式方面,大家根据每一辑主题的▓特点,重新选择了更适合阅读的▓字体和形式,让版面看上去更清爽,层级更清晰。套盒的▓设计方面,大家希翼能打破和推翻固有的▓设计思路,放弃了浓重的▓色彩并尝试简洁又高级的▓风格,经过反复讨论,最终采用了在套盒上印刷勾勒图案线条的▓效果,护封保留了纸张的▓颜色,只在正背面放上了书中最受欢迎的▓几个形象,logo巧妙地安置在图案中,整体的▓设计清爽简洁,在斯凯瑞金色童书中具有极高的▓辨识度。
  电子工业出版社小猛犸童书
  塑造独特的▓产品体验和审美价值
  ■温婷(小猛犸童书品牌代言人)
  成立时间:2017年3月
  成员:28人
  重点产品:“DK科普”系列、“爱与心灵国际大奖图画书”系列、“深见春夫图画书”系列、“小猛犸原创图画书”系列等。
  业绩: 2019年,小猛犸童书共出版105个品种,出版码洋超过1亿,销售码洋2亿。
  小猛犸童书是□□电子工业出版社少儿分社的▓主品牌,隶属于中国工信出版集团。小猛犸童书出版的▓童书涵盖了科普百科、图画书、儿童文学、幼儿启蒙、益智游戏、学科常识等众多品类。小猛犸童书团队分为少儿科普事业部、低幼启蒙事业部、亲子教育事业部、特色课程事业部、市场营销部门、美编部门和文字编辑部门。
  大家的▓选题策划,着重考虑切入视角、讲述形式和美学价值。比如《DK万物运转的▓秘密》《DK机械运转的▓秘密》就具有巧妙的▓科普切入点,《便便工厂》和《给儿童的▓物理科学书》的▓讲述形式生动易懂,“臭狗普利”和“深见春夫”绘本系列则具备了文学和美学双重审美价值。大家力求孩子在阅读小猛犸童书时,能够汲取丰富的▓、高级的▓营养。
  面对童书市场的▓变化,一方面,大家出版了许多动手、动脑相结合的▓科普图书,力求孩子通过阅读激发想象力,丰富常识体系,感受阅读的▓魅力,养成热爱阅读的▓习惯。以《DK机械运转的▓秘密》为例,从封面就能转动起来的▓齿轮开始,通过动物园大逃亡的▓故事,配以折页、翻翻页和其他复杂工艺,巧妙地将机械常识和游戏融合在一起。另一方面,大家更注重细分领域的▓纵深感,将涉足的▓领域做得更精细。比如,小猛犸童书出品了《便便工厂》《拼音真好玩》《DK编程玩起来》《给儿童的▓物理科学书》等,就是□□针对某一领域细致讲解的▓图书。以《拼音真好玩》为例,2018年10月,该书出版至今,已销售10万套。
  高质量图书的▓背后,是□□编辑、编辑、印制、市场等各个环节的▓通力合作。在图书出版的▓每一个环节大家都严格把关,通常是□□先在部门小组讨论,从选题特色、试读年龄、文本内容、画面表达、选题立意、营销思路等多个角度进行分析,再上分社的▓选题会论证,集体讨论通过后,再上报到全社的▓选题会,层层把关,集思广益。
  《打开中国:了不起的▓建筑》是□□大家今年重点打造的▓一本立体书。在选题挖掘阶段,大家想做这样一本书:可以宣传中国悠久的▓历史学问,又能加入动手环节,让孩子边玩边学,在游戏的▓过程中感受中华灿烂学问的▓魅力。而中国古代文明的▓代表建筑及雕像,最能反映历史。因此,大家从中国建筑入手,精选了中国古代七大建筑奇迹。每一个建筑纸雕全部由手工粘制完成,每个细节都充满着厚重的▓历史感与鲜活的▓生命力。为了加深孩子对内容的▓理解,团队邀请北京电视台主持人雪莹以及大家非常熟悉的▓“唐老鸭”配音大师李扬为该书录制了音频,只要扫描书上的▓二维码便可以收听到李扬以及雪莹姐姐的▓声音。
  基于抖音平台的▓宣传、带货特点,更基于产品本身的▓传播特性,大家积极联系了“玩书”“好书博物馆”“王小骞亲子说”等抖音账号,投放了《打开中国:了不起的▓建筑》的▓竖屏剧,一经投放便获得非常大的▓传播量。另外,大家选择了祖国70周年大庆前夕推出这个产品,上市时机的▓把握也至关重要。在全民爱国热情高涨的▓氛围下,《打开中国》得到了最好的▓流量资源和关注,大家也把握时机又推出了这个产品的▓当当独家版本《了不起的▓中国:走进伟大的▓建筑奇迹》,同样取得了较好的▓销售成绩。
  中国和平出版社第一编辑中心
  深耕桥梁书产品线 打造原创“慢”科普
  ■张春杰(中国和平出版社第一编辑中心副主任)
  成立时间:2018年 成员:4人
  重点产品:“拼音王国·名家经典书系”“小妖怪童话系列”和《乖乖豆奇遇记》《酷酷的▓机械书》等。
  业绩:2019年出版新书98种,重印57种,实现码洋逾5000万。
  中国和平出版社第一编辑中心,以低幼益智、桥梁书、科普书等为主要出版类型,2019年出版童书150余册,码洋约5000万。其中《想象力激发翻翻书》获得冰心儿童图书奖;《妈,我来看你了》《小狗,我的▓小狗》获得上海好童书奖等。“小妖怪童话系列”2019年3月出版,半年内实现3次印刷,销量达24万册;“拼音王国·名家经典书系”第一辑10册、“漫画歇后语大全”系列均在一年内实现加印4次,销量在4万套以上,取得了良好的▓社会效益和经济效益。
  大家的▓团队人虽不多,成立时间也不长,但经过近两年的▓磨炼,大家已然是□□一支能打硬仗的▓团队。团队注重选题策划。无论是□□原创还是□□引进,选题的▓创新性和功能性都是□□大家最看重的▓方面。在策划阶段明确图书的▓市场定位,并深耕桥梁书产品线,以名家名作为拳头产品,引领产品线其他产品的▓拓展和延伸。如“小妖怪童话系列”在选题阶段编辑就有非常清晰的▓市场定位:88P,32开的▓设置,字数不多,图量很大,故事性、趣味性很强,是□□典型的▓桥梁书。对于幼儿园大班的▓孩子来说,这套书可以作为亲子共读睡前读物,家长和孩子能够很快读完一册,家长也不会讲得口干舌燥。对于小学一二年级的▓孩子来说,这样的▓图文比例、篇幅长短很适合他们独立阅读,而且孩子们能很快读完,这对于培养阅读兴趣,树立独立阅读自信心有很大好处。此外,精准的▓定位也为图书上市后的▓宣传推广,打下坚实的▓基础。
  另外,科普产品线以原创为主,慢工出细活,注重常识性和趣味性的▓结合,用充满想象力的▓卡通化的▓精细插图,吸引读者的▓阅读兴趣。低幼益智产品线开发IP产品,如“迪士尼好习惯培养洗澡书”采用石头纸印刷,突出洗澡也能读的▓功能性特点,“小猪佩奇双语立体绘本”依托热门IP小猪佩奇开发立体书,配套双语学习,在玩具书的▓基础上增加功能性等。
  “酒香不怕巷子深”的▓年代早已过去,现今童书市场竞争激烈,精挑细选,精心打磨的▓产品还得“吆喝”起来,营销推广是□□图书上市后部门编辑必须配合的▓主要工作,不断地实操锻炼,团队的▓每位成员都能随时成为“主播小姐姐”。
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