深入学习贯彻落实党的▓十九届四中全会和习大大总书记视察澳门时重要讲话精神,把党中央擘画的▓宏伟蓝图转化为澳门的▓生动实践!     
用户名: 密码:
    收藏本站  设为首页  集团邮箱
集团领导   集团概述   组织结构   荣誉长廊   企业学问  
集团动态
 
行业资讯
 
专题报导
 
 
资讯中心
当前位置:网站首页 >> 资讯中心
掌阅“抖”出新玩法粉丝半年破千万
类别:行业资讯   来源:中国出版传媒商报记者 晓 雪 实习记者 孙 夏   时间:2019-11-22   浏览次数:335
  据QuestMobile发布的▓数据显示,截至2019年6月,短视频行业新安装用户接近1亿,总体MAU(月活跃用户数)8.21亿,同比增长32%。短视频因直观性强、表现力丰富、易于传播的▓特点,吸引了大量网民的▓注意力。作为新的▓流量平台,以抖音为代表的▓短视频APP的▓营销价值正逐渐释放给各个行业。
  在企业寻求拓展品牌宣传和产品营销渠道的▓今天,短视频带来的▓流量红利与变现能力,令渴恰酢躞用户注意力与转化率的▓出版业激动不已,出版社与图书企业纷纷布局短视频领域。
  到底什么样的▓内容可以吸引用户?短视频为出版带来了哪些辐射影响?有哪些运营经验与成功案例值得行业借鉴?近日,中国出版传媒商报记者对掌阅科技股份有限企业(文中简称“掌阅”)品牌总监范彬彬和掌阅高级品牌经理、掌阅抖音短视频矩阵负责人都靓进行了采访。
  娱乐渠道图书也有市场
  作为国内领先的▓数字阅读平台,掌阅深耕数字阅读市场多年,有着深厚的▓品牌积累与内容沉淀。2018年掌阅开始关注短视频平台,2019年着手规划,掌阅短视频矩阵经过4个月筹备,于5月正式上线,涵盖掌阅读书实验室、掌阅读书、掌阅职场、掌阅读书坊、掌阅亲子、掌阅-周群读书会、掌阅情感、掌阅夜读、Amber的▓生活碎片等多个账号。短短6个月,粉丝数突破千万,掌阅在短视频领域“抖”出了一套新玩法。
  “掌阅读书实验室”是□□掌阅开设的▓第一个抖音账号。5月20日,该账号发布了一条讲解理查德·道金斯畅销书《自私的▓基因》的▓短视频。这条短短47秒的▓视频,累计播放量超过1000万,点赞量超过35万,为账号带来了近20万的▓粉丝。“这算是□□大家第一个‘出圈’的▓视频,抖音是□□一个娱乐化很强的▓渠道,严肃文学会不会有市场,大家是□□存有疑虑的▓,可以说,这条视频给了大家很大的▓鼓励。”掌阅高级品牌经理、掌阅抖音矩阵负责人都靓说。
  此后,在短视频领域,掌阅逐渐进入到了一个比较平稳的▓发展阶段,每条视频的▓播放量、点赞量、分享量都能达到预期值,粉丝数也在持续增长。基于“掌阅读书实验室”的▓成功经验,按照内容生产的▓标准线,掌阅采用“复刻”的▓模式,开始将触角伸向各个内容细分领域,逐步开设出一批垂直类账号,如掌阅职场、掌阅亲子等,形成了短视频矩阵。
  以抖音为代表的▓短视频平台在内容分发上主要依靠算法推荐机制。通过后台存储的▓用户画像,有针对性地进行推送。同时,基于抖音流量池的▓叠加推荐,通过点赞量、评论量、转发量对内容进行综合权重评估。达到一定量级的▓视频,会在流量池进行多轮叠加推荐。将好的▓内容“送上热门”来触达更多的▓用户。掌阅充分利用了算法推荐的▓优势,保证内容更精准的▓传播。
  流量时代依旧“内容为王”
  掌阅短视频矩阵以真人出镜的▓形式,在抖音短视频平台开创了阅读推广的▓新模式:根据账号的▓不同属性,找到贴合账号调性的▓主播;通过长则一分钟、短则十几秒的▓短视频,帮助用户把握一本书的▓整体内容和精华部分,或是□□分享一些阅读感悟,来触发用户共情。“真人出镜的▓表现力和对用户的▓吸引力都会更好,难点在于要评估主播和账号属性的▓匹配程度。主播的▓表达能力和对内容的▓理解能力对于账号的▓发展也很重要。”都靓告诉记者。
  作为内容生产平台,短视频矩阵的▓团队搭建是□□掌阅目前最大的▓困难和挑战。每条高质量的▓短视频背后都是□□整个团队共同合作与努力的▓结果。在掌阅品牌总监范彬彬看来,一方面,团队内部要对每一本书做深入解读,每条视频看似短短几百字的▓文案,其实需要推敲很久,这要求团队要有非常高的▓文学素养。另一方面,在主播的▓选择上,良好的▓表达力、网感以及对内容的▓敏感度,是□□必备要素。主播要知道怎样把严肃的▓文字内容表达得更深入人心,主播的▓工作并不仅仅是□□读文案,而是□□要加入自己对内容的▓理解,甚至融入到内容生产过程中去。
  “说直白点,就是□□不能太‘端’着,要用用户能听懂的▓语言和他们进行沟通,把经验性的▓东西变得大众化。本质上还是□□让这本书生动起来。”范彬彬说。都靓以《围城》举例说明,如果从专业角度来解读肯定没有太大吸引力,要将关注点放在钱钟书先生的▓“毒舌”式幽默上,比如“对于丑人,细看是□□一种残忍”,这种句子在抖音上就很受欢迎,大家会因为对一句话的▓兴趣而翻开这本书。
  随着互联网人口红利逐渐见顶,优质的▓生产能力,仍然是□□在更迭迅速的▓短视频时代,安身立命之本。“短视频发展初期,市场迅速增长,一些图文、PPT式的▓读书类视频都能吸引眼球。但在今天已经不可能了,内容生产的▓门槛会越来越高。在未来,拼的▓就是□□资金、投入,以及团队的▓专业度,这个和长视频是□□一样的▓。”范彬彬认为,正因为有足够专业的▓团队,高标准的▓要求,不间断地生产优质内容,才保证了掌阅短视频矩阵稳定每周20条以上的▓更新频率,粘合住可观的▓粉丝增长。
  探索引流路径助力阅读推广
  面对高昂的▓制作成本与出版行业微薄的▓利润,掌阅也在积极探索更多的▓短视频流量变现形式。“早期大家的▓短视频产品推广是□□没有任何分成的▓,因为精力有限,大家只想用图书把粉丝快速积累起来。但现在大家已经开始尝试各种变现方式,短视频是□□高投入产品,单条制作成本在3000~5000元,企业已经补贴了大量资金。”范彬彬坦言。
  如今,合作推书是□□掌阅利用短视频渠道实现图书引流销售的▓重要途径。在每周二的▓选题会上,短视频团队会根据每个账号不同的▓属性,来确定推书的▓范围,或结合当下的▓热点、或参考图书畅销排行榜,来选择推介的▓图书。
  都靓以韩国畅销小说《82年生的▓金智英》的▓推广为例,团队选择“掌阅读书实验室”和“掌阅读书”两个账号联合推送,因为首先要考虑书和账号的▓匹配程度,其次是□□评估书的▓文学价值。他们发现,像《82年生的▓金智英》这类新书,用一个账号来推,大概能带动几百册的▓销量,如果利用整个矩阵以及掌阅其他平台流量联合灌入,基本可以带动2000册以上的▓销量。“再比如《HUAWEI工作法》这本书,大家在掌阅职场账号进行推送,根据出版社的▓反馈,这条短视频当天带动纸质书销量增长6000册。”都靓说。像这样在抖音号上成功推广图书的▓案例还有很多,短视频作为一种新的▓营销带货方式,正逐渐被图书市场认可。
  除此之外,掌阅也在与出版机构、电商平台展开积极合作,通过佣金分成、收取部分制作成本、广告推广等几种形式,将盈利收入反哺到短视频抹堏容制作上,当然,最终落脚还是□□为了推广阅读。
  正如范彬彬所言,移动互联网流量数据飞速上涨,视频媒体肯定是□□未来的▓最强趋势,掌阅会抓住“窗口期”。对于发展预期,他坦言,目前掌阅的▓短视频平台粉丝总量达到1100万,这只是□□一个起点。希翼在接下来的▓1~2年内,实现用户总量1个亿的▓目标。
  笃定了视频产品发展方向的▓掌阅,今年还将首档泛学问类时代人物微访谈栏目《阅界》进行全新改版,更名为《掌阅远山》。目标是□□打造最受年轻人欢迎的▓读书栏目。“希翼把这个栏目打造成作家和出版社图书宣发的▓流量平台和重点图书首发的▓宣传阵地,在完成图书宣传的▓同时,也能带来可观的▓销量。”范彬彬先容到。
  改版后,《掌阅远山》第一期嘉宾邀请到了知名作家冯唐。通过《掌阅远山》专访+全网分发+抖音矩阵配合,4天全网播放量达到了2000万,当天仅抖音渠道带动纸书销售超1500册。
  接下来,掌阅会逐步探索企业和主播联合共建读书账号的▓模式,目前已经和电视节目主持人周群合作了“掌阅-周群读书会”,粉丝量在快速上涨阶段,短短几条视频积累粉丝超21万。未来,掌阅将与全国各地的▓优秀主持人或学问名人合作,共建更好的▓读书内容。目前,掌阅在自有平台掌阅APP,抖音、快手账号,以及微博、微信等渠道,已拥有1.2亿月活跃用户,覆盖移动互联网主要活跃终端和应用,在阅读推广这件事上,掌阅在探索更体系化的▓服务。
图片资讯列表更多>>

关于大家 | 联系大家 | 网站地图 | 人才招聘 | 免责事项

Copyright @ 2020 威尼斯官方网站登录、威尼斯正规平台 版权所有 All Rights Reserved
ICP备:宁B2-20090012号-1     ICP备案查询     公安备案号:64010402000656
地址:澳门兴庆区北京东路1号威尼斯大厦    本网站由威尼斯平台数字出版传媒有限企业承建并维护
互联网出版许可证 出版物经营许可证
XML 地图 | Sitemap 地图
热门关键词:
威尼斯网址| 最新威尼斯网址开户| 威尼斯手机客户端网站| 威尼斯最新网址| 威尼斯国际平台登录| 威尼斯网投网址| 威尼斯彩票官方网站| 威尼斯网投官方网站| 威尼斯城真人赌钱网站| 威尼斯网上手机官网| 正宗的威尼斯网投| vnsc5858威尼斯城官网| 威尼斯城所有登入网址| 威尼斯国际平台登录| 威尼斯登录网站平台| vnsc威尼斯城官方网站| 威尼斯手机网投| 威尼斯网址| 威尼斯彩票登录网址| 威尼斯网上投注官方网站| 正宗的威尼斯网投| 澳门在线威尼斯官方| 威尼斯彩票官方网站| 威尼斯手机官网| 威尼斯人平台| 威尼斯网投网址| 威尼斯登录网站平台| 威尼斯城真人赌钱网站| 威尼斯平台官网| 威尼斯官方网站平台|