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美国图像小说市场飙升
类别:行业资讯   来源:中国出版传媒商报记者 陆 云   时间:2019-10-11   浏览次数:222
  2018年北美漫画市场数据
  北美的▓漫画市场,在2017年经历下滑后,2018年实现增长,这得益于图书渠道拓展以及纳入众筹网站的▓漫画收入。
  类型:图像小说占58.0%,漫画书占32.9%,数字漫画占9.1%。其中图像小说增长最快,之后是□□数字漫画和漫画。
  渠道:漫画书店占46.6%(至少30年来首次低于50%)、图书渠道(包括连锁书店、大众卖场、大型电商和学乐社的▓校园书展)占42.5%,数字下载占9.1%,其他(包含报摊销售和众筹渠道)占 1.8%。其中学乐社书展(每年举办数千场)的▓销售有两位数增长,数字漫画的▓销售也首次实现增长。
  出版社:漫威位居第一,凭借影片《黑豹》的▓帮助,其在图像小说的▓收入和销量上超越DC;DC在2018年年底发布新片《海王》,导致DC在图像小说板块的▓销量下滑34%,屈居第二。Viz和Graphix分列第3、4席位。
  榜单:图像小说前50榜单头部均是□□儿童或青少年图书,只有4部是□□成人小说。
  定价:面向儿童的▓图像小说(包括大多数日漫)定价在10~15美金,超级英雄和文学类图像小说定价在15-30美金之间。
  如今,图像小说作为在漫画书大类别中的▓一个细分门类,正受到越来越多美国读者的▓喜爱。在今年的▓美国书展上,图像小说备受瞩目,不仅有美国本土的▓图像小说风头正劲,还有来自法国17家漫画出版社的▓320多种法语漫画书参展,反映出图像小说在美的▓蓬勃发展态势。
  通常意义上的▓漫画是□□以期刊形式出现,而图像小说是□□一个完整的▓故事,在内容选材上更多元,更多地关注到离婚、种族主义等严肃题材,更易于在读者中引起共鸣。同时,面向年轻读者的▓图像小说也走出超级英雄话题的▓藩篱,开始关注心理健康和身体意象等严肃题材,在青少年和儿童中引起共鸣,并吸引年轻人回到传统纸质阅读上。
  图像小说得正名
  在一些欧洲国家,漫画书——尤其是□□图像小说的▓销售非常可观,漫画书占图书市场的▓15%,吸引了关注经济、人口和教育等不同主题的▓读者。在法国和比利时,漫画市场规模达到5.1亿欧元,略小于美国(市场规模为10亿美金),欧洲漫画也成为向海外输出的▓一个主要门类。根据行业网站ICv2和漫画研究网站Comich ro n共同发布的▓数据,2018年,北美漫画及图像小说市场规模达10.95亿美金,比2017年增长8000万美金。增长来自于图书渠道和数字销售的▓增长,以及首次将众筹网站的▓漫画销售纳入进来。图像小说取得了6.4亿美金销售收入,比2014年增长了2.4亿美金,是□□漫画市场中最大的▓一个板块。
  漫画书一直面临孩子爱读而成人反对的▓尴尬处境。直到1990年代,图像小说才真正得到了普遍认可。1992年的▓普利策奖颁给了讲述犹太人大屠杀事件的▓图像小说《鼠族》,更多人开始承认它在文学中的▓地位。2006年麦克马伦旗下的▓First Second企业出版的▓图像小说《美国出生的▓中国人》还首次获得美国图书奖提名。
  儿童文学史家莱昂纳多·马库斯先容,2000年代初,日漫进一步带动了图像小说的▓复兴。更多的▓出版社纷纷创立了各自的▓图像小说品牌。如2005年,学乐社创立了Graphix品牌,麦克米伦推出了First Second Books品牌。企鹅兰登推出了面向7-9岁儿童的▓Graphix品牌,哈珀·柯林斯近期也推出了面向13-18岁少年和7-12岁儿童的▓书系。DC Comics也推出了两个新的▓图像小说品牌:面向高小读者的▓DC Zoom和面向青年的▓DC Ink。
  面向少年的▓读物两位数增长
  图像小说以一种崭新的▓视觉讲故事的▓方式吸引孩子们连续几个小时阅读。美国漫画作家雷纳·塔吉迈尔认为,当下是□□图像小说的▓黄金时代。她说,有许多孩子写信给她,说从她的▓作品中看到了和他们类似的▓人。“图像小说可以帮助孩子成为终生的▓阅读者,尤其是□□那些和她一样,更喜欢从图画中学习的▓人。”她在作品中会涉及一些在有些父母看来不太合适的▓主题,如《戏剧》关注同性恋话题。她表示,这可以帮助孩子去面对新的▓想法,父母可以与孩子讨论这些话题。
  在庞大的▓市场需求下,越来越多的▓编辑和插画师都开始转向图像小说创作。9月,塔吉迈尔的▓新书、讲述她的▓童年经历、帮助孩子学习应对焦虑的▓新书《勇气》将问世,首印100万册。
  2018年,面向少年读者的▓图像小说的▓销售实现了两位数的▓增长。根据北美最大的▓漫画发行企业Diamond Comics Dist ributors发布的▓数据,2018年,少年图像小说增长56.2%,成人图像小说下滑7.1%。
  漫画出版社共同努力吸引高小和青少年读者,深度开发市场。DC的▓两个新品牌从今年3月以来已出版了7种新书,品质逐步提升。学乐社Graphix企业出版的▓“神探狗狗”系列也带动了儿童图像小说板块的▓增长。
  多方力推欧洲漫画入美
  除了本土作品,欧洲的▓图像小说也受到美国出版社的▓关注,更多来自北美和英国的▓出版社开始翻译出版欧洲经典的▓漫画书,并加大在美的▓营销宣传力度。
  法国、意大利、西班牙、北欧国家的▓漫画都成为美国大众出版社觊觎的▓目标。美国购买欧洲漫画书的▓数量逐渐增多,一方面是□□版权方、内容所有者在推动,另一方面欧洲政府也投入了更多精力和资金,向美国编辑推介漫画书。
  负责代理法国卡尔森、格莱纳和几家小社版权业务的▓版权管理企业负责人表示,自从2011年进入这个领域以来,她看到人们的▓兴趣呈指数级增长。“现在美国没有一家出版社不想出版漫画书。以前给人发电邮没人理睬,现在每人都想约见。”
  欧洲漫画书的▓深度和广度也是□□吸引美国出版社的▓主要原因。Europe Comics联盟编辑兼营销代表纳泽利·库雷焦扬-巴伦表示,美国市场上充斥着类型小说和超级英雄类漫画书,而欧洲漫画提供高品质、多样性、不同的▓风格及新颖的▓讲故事方式。此外,新一代美国漫画迷除了超级英雄式的▓漫画,也希翼看到更多元的▓图像小说。哈内贝格尔表示,法国、意大利漫画书内容有深度而且题材广泛,2018年出版了5000多种此类图书。
  2015年创立的▓Europe Comics联盟由8个欧洲国家的▓13家漫画出版社组成,该联盟提供其他语种漫画书的▓英文数字版,让美国读者可以及时看到法国和比利时最火爆的▓漫画。该联盟预估,美国购买欧洲漫画版权的▓数量在过去10年至少增长了2倍。在版权销往海外的▓法语图书中,漫画书占了26%的▓份额(2017年的▓数据),仅次于童书,2018年增至29%,共有400种漫画书输出海外,几乎与童书持平。今年预计引进漫画书数量会超过童书。欧洲供应商也在投入很大精力翻译漫画书,简化版权业务,让美国的▓英文编辑和读者更容易地获得优质的▓漫画内容。
  独立漫画出版社Fantagraphics这些年来引进了欧洲不少当代和经典漫画。该社出版人盖里·格罗斯表示,过去5年,各国政府纷纷在大使馆举办与漫画相关的▓推介活动,Fantagraphics和欧洲出版社都投入更多时间和精力发布新书,相互沟通适合翻译出版的▓新书。
  哈内贝格尔说,还有外国政府和贸易机构为编辑赴美宣传提供资助,因为美国人喜欢参加编辑巡回宣传和签售活动。此外,还有翻译资助以及赞助美国出版人和媒体记者到欧洲访问的▓支撑性项目。
  以出版欧洲漫画为主要业务的▓Magnetic Press出版社的▓出版人迈克·肯尼迪表示,他们还努力淡化版权引进的▓特征,而关注类型和编辑。
  纽约书评出版社也创建了图像小说品牌New York Review Comics,出版有欧洲当代和经典的▓图像小说和美国本土文学性强的▓漫画书。
  但是□□,与实行等价制的▓法国不同,美国的▓漫画书一本价格在20-30美金,这对美国的▓出版社来说是□□个不小的▓挑战。但是□□,对于小社来说,引进要比从头开发容易一点。
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