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2020日历书“大战”有点早 这次有何“大招”?
类别:行业资讯   来源:中国出版传媒商报记者 张聪聪   时间:2019-09-06   浏览次数:147
  产品矩阵增加
  从早期的▓日历书型态来看,基本可以分为三大类,一类以《故宫日历》为代表,主要提供阅读功能,把背景庞杂的▓常识体系解构成一个个小的▓颗粒,满足读者对常识的▓需求;第二类以《单向历》为代表,提供情绪和情感的▓互动体验,用各种名人金句、小哲理来实现对读者的▓每日抚慰和疗愈;第三类则是□□强化视觉体验和收藏属性,曾经得过“中国最美的▓书”的▓《笺谱日历》是□□其中代表。今年的▓产品,大多是□□对上述基本分类的▓继承、融汇和迭代。
  作为故宫博物院先容故宫藏品、传播故宫学问的▓普及读物,《故宫日历》至今已累计发行300万册。1933-1937年战火纷飞的▓年代,当时的▓故宫就曾推出过5期《故宫日历》。2009年,《故宫日历》以1937年版为蓝本复刻出版。2010年,《故宫日历》开始尝试创新。2020年版是□□新版第11年。据悉,2020年正值紫禁城建成600周年,2020年《故宫日历》也为纪念紫禁城600周年特别呈现。2020年版除首月选取与生肖鼠有关的▓文物,此后各月以紫禁城建筑布局为线索,以不同形式的▓建筑图为主,兼选表现宫廷历史的▓文物,引领读者完成一次纸上故宫之旅。
  中国轻工业出版社此前已连续出版3年《时光本草》日历,每年销量3万~5万册不等。虽然去年接受记者采访时,相关人员曾透露该日历将不再出版。但显然出版方认为日历书市场仍有可挖掘空间,第4年出版的▓《时光本草》日历已于日前上市。该社休闲生活分社社长刘忠波直言,整体看该项目是□□比较成功的▓。此外,由丁香医生出品的▓网红日历《健康日历》,2019年版曾取得突破20万册的▓销量成绩。此次2020年版落户中国轻工业出版社,已取得10天7万册的▓成绩。今年除了新增“历史上的▓今天”栏目和惊喜插画,也有《健康日历》定制版可供选择。
  湖北科学技术出版社近几年也曾连续推出日历书,同样瞄准养生、健康等关键词,今年该社推出的▓《养生日课2020版》是□□此前产品线的▓延续。湖北科技社理工编辑室主任严冰透露,定制版的▓方案目前在规划落实中。根据前两年的▓销售情况,预估今年能达到1万本的▓销量。
  上海文艺出版社去年首次尝试打造日历书产品,推出的▓《2019年小林漫画日历》取得较好反响。今年该社继续与小林合作《2020年小林漫画日历》。该社艺文志工作室出版总监肖海鸥表示,上海文艺社在该品类目前只会做“小林漫画日历”一款产品,也是□□近年唯一一款日历书。
  以华文天下、湛庐学问、紫图图书、日知图书等为代表的▓民营出版机构也都继续投入到日历书“大战”的▓阵营中,其中,华文天下策划的▓《海错图全本·日历》(2020),拥有《海错图》全四卷图谱首次合璧这一亮点。哑光质地细腻触感套盒包装+精心挑选的▓蓝色裱布烫银字体设计的▓封面,策划方为该产品的▓装帧设计也下足了功夫。
  在去年尝试的▓基础上,以中国连环画编创、出版见长的▓上海人民美术出版社今年推出了《庚子人物绣像千人历》。据该社市场发行中心副经理罗秋香先容,《千人历》将是□□一套系列产品。从2020年开始,以后每年将推出一辑,每辑精选365个人物绣像,同时附上人物出处、绘画编辑等信息。瞄准原创中国风日历这一特点,《千人历》围绕中国特有的▓艺术阅读书体——经典连环画人物绣像这一经典元素进行原创设计,同时采用九口山设计的▓原创支撑结构,艺术与颜值并重。在罗秋香看来,2020年的▓日历书市场,品种会越来越多,竞争者队伍也越来越壮大,但真正可以一骑绝尘的▓,仍然以较早开发日历书的▓几家机构为主,同时也会有一些在内容和设计上均比较突出的▓黑马冲出。
  产品创意应领先读者需求半步
  与其他图书产品能长线销售的▓特点不同,日历书的▓销售周期只有1年左右。因此,对读者需求的▓切中必须“快而准”。小小日历书包含的▓主题创意、内容容量,装帧精美度、功能实用性等都成为读者选择购买时的▓考量因素。
  日历书装帧以文创定义、内容高于文创。一方面,依照图书内容标准打造日历书,如2020年版的▓《时光本草》日历内容、颜值、功能全面升级。据刘忠波先容,以遇见最美的▓名字为主题的▓新版日历,从几千味中药中选取名字很美的▓,聘请知名插画师三乖精心绘制,借用大地纸的▓纹路和机理,使本草特色更协调;样式上,外包装采用简约礼品盒装,并且设计五款封面;功能上,日期部分撕掉后留下的▓是□□一本手绘本草图书,主要先容本草的▓功效、产地、季节、特色,以及美好名字的▓由来。《健康日历》在内容品质保障方面,则由医学编辑、科审专家、产品设计、营销策划等31人组成专享小组,邀请百位医生科学严审,以确保专业可信赖。此外,为了让父母长辈阅读体验更好,《健康日历》还保留了更大尺寸、更大字号的▓设计。
  据华文天下生活类策划编辑王维先容,在打磨《海错图全本·日历》(2020)过程中,为在保护文物的▓同时让大家了解《海错图》全本的▓魅力,复绘师王静思为复刻原版细腻艳丽的▓色彩笔触,反复用数十种品类宣纸试稿、数百种颜料调色,终于促成《海错图》全四卷的▓合璧。
  装帧创意上以文创产品的▓标准力求颜值、创意相得益彰。基于具有影响力的▓IP、大V挖掘日历书的▓核心元素,是□□目前较多较多出版机构会选择的▓方式。除了去年就引发广泛关注的▓《小林漫画日历》,今年,与闻学问和博集天卷联合出品的▓“常识日历”系列在预售期就吸引众多关注,并在电商新书热卖榜中取得较好成绩。该系列包括陈磊(二混子)的▓《漫画百科日历》、顾爷的▓《名画日历》、王左中右的▓《汉字日历》、六神磊磊的▓《唐诗日历》。策划方梳理4位常识大V的▓共同特点时表示,日历内容都与80后90后一代年轻人集体的▓记忆有关、且触角仍不断地向00后更年轻的▓一代做延展。在保持“常识日历”系列的▓统一风格之外,单个产品则充分挖掘各自特色。
  功能上,除了在图书、手账等较为普遍的▓形式上下功夫外,不少策划方还将目光落在包装盒等附加零件上。《海错图全本·日历》(2020)套盒的▓圆形透明贴纸,策划方专门选用了可以多次利用的▓材质,为的▓是□□让套盒“变身”储藏盒。
  展示、营销玩花样,成产品布局切口。在宣传营销方面,日历书需要更全方位、立体化的▓展示,也需要更精准选择渠道。据悉,《时光本草》日历除了传统渠道及在社群和口碑营销上发力之外,轻工社也在发动全员与相关企业做定制和团购,并且和礼品企业、文创企业合作推广。而针对《健康日历》,该社健康分社社长翟燕透露, 该产品在8月上线时以5折限时折扣,价格一步到位。而 8~12月这5个月里,出版社会将产品销量拆解为传播声量和产品销量两个目标,用不同的▓渠道策略来相互成就。目前主渠道主要选择为当当独家、丁香医生和新世相联合首发。
  基于日历书的▓文创属性,也有不少出版机构选择众筹首发的▓方式,例如中国农业出版社的▓《2020茶日历》,地质出版社的▓《矿物日历》 。值得一提的▓是□□,《海错图全本·日历》(2020)除了众筹首发之外,华文天下还为该产品设计了T恤、帽子、徽章、文件夹等周边产品。目前在微店平台接受预定购买。王维提到,华文天下即将推出由邢立达编著的▓“海错图全本”书系,日历书也算是□□一种预热和普及。上海文艺社除了为《小林漫画日历》在上海书展做首发,还把小林老师的▓漫画拍成场景化视频,以突出幽默感和治愈力。
  显然,定制版也成为日历书另一种营销方式和渠道选择。除了上述《健康日历》《养生日课2020版》等有定制版的▓计划,故宫出版社也推出定制版《故宫日历》。内文比普通版高度增加一厘米,日期页更多留白以方便记事。书的▓封套采用星钻特种纸材质,富于时尚感,突出商务办公功能。函套底部中上位置可以烫印企业LOGO和纪念赠语,利于团购和定制。据悉,延续去年的▓产品线矩阵,今年的▓《故宫日历》家族仍包含定制版、汉英对照版、限量典藏版、黄金版、青少版、福寿版、《故宫龙泉日历》、《故宫月历·2020·清游雅集》共计9个版本。
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