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数字出版赚钱手段待加强
类别:行业资讯   来源:《新华书目报》   时间:2010-11-01   浏览次数:1522

  近日,读客图书宣布,将联合中影集团共同投资拍摄旗下畅销书《全中国最穷的▓小伙子发财日记》。出版机构进军影视领域,在国内还属于新鲜事物。这让人联想起前不久磨铁图书宣布旗下畅销书《怒江之战》拍成影片,磨铁企业将跟进投资的▓资讯。

    以往,图书出版机构顶多是□□将图书影视版权卖出,同影视机构的▓合作若即若离。同影视发生关系局限在或者出版影视剧本改编的▓小说,或借影视上市的▓东风宣传原著。如《奋斗》电视剧火了,由剧本改编的▓小说随后跟进,影片《唐山大地震》火了,原著《余震》借助影片销售等等。读客图书和磨铁图书投资影片的▓意义在于,图书出版机构开始关注产业链的▓建设。

    图书作为学问产业链的▓底座,是□□很多网络游戏和影视剧的▓来源,比如《诛仙》《鬼吹灯》,是□□影视作品的▓原始剧本,再如《余震》是□□影片《唐山大地震》的▓原著,《潜伏》是□□电视剧《潜伏》的▓原著。类似的▓例子不胜枚举,然而作为学问产业链的▓底座,对产业链的▓影响和分成很有限。进军上下游产业链,就成为出版企业一体化发展的▓路径。盛大文学就是□□打造产业链的▓一个典型例子,从游戏企业、影片企业再到网络文学网站、出版企业,从上到下一条产业链贯通。虽然从表面看是□□全产业链,但内部整合效果及增值,就让人打上一个大大的▓问号。因为从盛大的▓全产业链例子来看,除了《鬼吹灯》有些实力外,其余就没有典型作品。但《鬼吹灯》影片和图书,都不是□□盛大操盘,影片更是□□遥遥无期。这多多少少让人对盛大全产业链模式有些怀疑。因为全产业链建设,毕竟不是□□拥有影视企业、出版企业、游戏企业等产业链相关企业就可以建设成功的▓。对适合全产业链开发产品的▓判断,以及各产业链的▓整合将是□□一项长期而艰巨的▓任务,而不仅仅是□□概念的▓炒作。

    说到全产业链,不得不提数字出版。汉王的▓上市、盛大锦书的▓推出,让人似乎看到了数字出版的▓广阔前景。然而同火热的▓市场不同,汉王上市后,图书的▓电子版权问题一直让其困扰。电子阅读器生产厂商不能光靠卖机器赚钱维持,因为没有内容,消费者不会为一堆机器买单。而国外的▓Kindle电子阅读器早在2009年就为阅读器里面放入广告、申请了专利,在电子阅读器盈利探索上走得更远。相比较而言,国内电子阅读器的▓全产业链到来让人感到遥遥无期。传统出版机构捂紧版权持观望态度,尝试者小心翼翼却发现竹篮打水一场空。中华书局起诉汉王侵权余波未了,又传出《藏地密码》“被数字出版”,两年收入为零的▓资讯。联想起《杜拉拉升职记》数字出版授权仅获得4位数的▓收入,同时盗版满天飞的▓情况,数字出版在短期内更像是□□“狼来了”的▓骗局。

    全产业链的▓核心是□□上中下游都能挣到钱,如何在数字出版浪潮中让大家都有钱赚,或许才是□□数字出版首先要解决的▓问题。(编辑:高峰 )

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